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综合报道，本月初加多宝再度联姻“好声音”，以2亿元中标第二季广告冠名权。为应对加多宝声势浩大的品牌宣传，广药已开始展开反击，近日有媒体报道广药王老吉欲砸巨资买断多档电视节目。有专家称广药集团如此拼命打广告，主要还是为了安抚渠道商。毕竟加多宝已经抢夺了太多的资源，再不出手渠道商估计都会倒戈。
加多宝砸两亿再度联姻《中国好声音》
11月初，在浙江卫视广告招商会上，首季独家冠名商加多宝集团以2亿元再次拿些《中国好声音》第二季的独家冠名权。
据公开媒体报道，除了独家冠名权，加多宝还在中国蓝剧场特优段位T2竞标上夺得四个季度标的，成交价分别为3299万、3299万、3299万和2369万，加上《中国好声音》独家冠名权的2亿元，此番加多宝共斥资逾3亿元，投放浙江卫视2013年的广告。
此前，广药集团和加多宝集团，曾就红罐包装的王老吉凉茶的商标权进行了激烈的争夺战。最终在今年5月初，中国国际经济贸易仲裁委员会做出裁决，加多宝母公司鸿道集团停止使用“王老吉”商标，广药集团收回红罐王老吉凉茶的商标使用权，从6月开始，加多宝就不能使用红罐的王老吉商标。这令丧失“王老吉”字样的加多宝红罐凉茶一度陷入市场认同的困境，市场陷入了一种分不清加多宝与王老吉关系的混乱状况中。
为争夺原“王老吉”市场份额，鸿道集团6月份迅速推出了自己的红罐凉茶“加多宝”，随后冠名《中国好声音》，通过“狂轰滥炸”式宣传让越来越多的消费者重新认识了加多宝这一品牌。
据中华工商时报 11月9日报道，第一季《中国好声音》在中秋夜收官时，突破了7.0的收视率创下娱乐节目收视之最，作为栏目独家冠名商的加多宝集团“正宗好凉茶，正宗好声音”的广告语已深入人心。近期零点调研公司的数据显示，消费者对加多宝凉茶的知晓率高达99.6%，这一结果的出炉恰恰印证了加多宝品牌的成功转换。
此外，加多宝今年销量也取得了不菲的成绩。据法制晚报11月4日报道，借助《中国好声音》的热点效应，加多宝在今年9月就已圆满完成了全年销售目标，以此巩固了凉茶市场领导者的地位。
广药欲投巨资娱乐营销对抗加多宝
加多宝押宝《中国好声音》知名度飞涨，本月初公司以2亿元中标“中国好声音”第二季广告冠名权。在此声势浩大的广告攻势下，广药集团再也按耐不住，开始展开反击。
近日市场传言广药王老吉欲砸5亿元巨资买断多档电视节目，先是独家冠名央视三套《开门大吉》，随后一举狂揽湖南卫视年底三台重磅压轴大戏：明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。
针对此传闻，山东商报11月9日发表文章称，已从广药内部确认了其与央视及湖南卫视合作一事，至于传闻中所说的5亿元“牵手费”的问题，该人士表示明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会，是湖南卫视年底的压轴大戏，其主冠名权价格历来不菲，具体数据预期将在12月份对外披露。
中国广播网11月8日发表评论称，广药集团反应如此之大，投入巨额广告可能与加多宝的频繁挑衅有关。本月初在浙江卫视的广告签约过程当中，加多宝品牌中心副总经理王月贵还当着所有人的面，奚落了一番广药集团的王老吉。
王月贵称，加多宝选择浙江卫视，选择《中国好声音》就是看中《中国好声音》这个栏目品牌的正版性、正宗性，这与正宗加多宝不谋而合，加多宝凉茶一直采用凉茶创始人王泽邦独家祖传秘方，是正东的好凉茶，同时中国好声音秉承着The voice的原汁原味，与山寨版的有本质不同。
品牌营销专家表示，相对于加多宝的强势，广药集团如此拼命的打广告，最主要的目的，还是为了安抚渠道商。毕竟，加多宝已经抢夺了太多的资源，如果再不出手，渠道商估计都会倒戈。
