消费者越来越喜爱多样化的个人护理产品。
很多想要永葆青春的消费者开始逐渐认识到，靠注射各种药物来消除脸上的岁月痕迹是不可取的。她们如今更倾向于使用个人护理产品，而且她们认为，个人护理产品应该具有改善肤质的成分。
市场研究机构IBISWorld指出，2012年化妆品的市场规模达到了549亿美元，而药妆品占据了其中的13.4%，金额为74亿美元。而另一家研究机构Freedonia Group预测，市场对于药妆品的需求将以每年4.9%的速度递增，截止到2016年，这类产品的市场规模将达到94亿美元。
许多新奇的药妆产品将会推动市场的迅速成长。使用水稻酶制作的粉末和热带雨林植物的提取物都被用作药妆产品的原料。例如Lily Herbceuticals推出的用西藏雪莲制作的护肤产品。这种植物生活在海拔6400米高、零下56℃的喜马拉雅山脉上。更加高端的包括Personal Cell Sciences推出的U Autologous抗衰老护肤产品，这种产品能够提取消费者自己的干细胞，以达到抗衰老的目的。
位于旧金山的BeautyArmy公司联合创始人兼CEO Lindsey Guest表示，在过去五年中，市场上护肤产品的数量已经翻了四倍。护肤品变成了一个对于企业来说尤其具有诱惑力的市场，城市富裕人群愿意为最新的护肤品掏大价钱。她说：“她们不想依然使用那些母亲和祖母曾经使用的护肤品，现在水藻类和具有深海元素的护肤品最能吸引她们的注意。”
位于洛杉矶的DermStore公司是最大的护肤品电子商务企业，CEO Dan Obegi同意Guest的说法。他表示：“随着消费者年龄的不断增加，对美的追求让他们对这类产品越来越感兴趣。”在过去3年中，DermStore每年收入增长都达到了50%。母公司Intelligent Beauty有望在2012年获得4亿5000万美元的收入。DermStore还在其他垂直市场推出了一系列药妆产品，例如修复头发分叉的洗发水。
位于纽约的Birchbox公司联合创始人兼CEO Katia Beauchamp表示，各个年龄阶层的消费者都具有开始购买更高端护理产品的趋势。该公司最近一次调查显示，BB霜在21岁以下的消费者当中，已经成为每日必需的主流护肤产品。更不要忽略一直在增长的男性护肤品市场，据统计，这个市场的规模已经达到26亿美元。
皮肤护理并非美的唯一定义，但是消费者对于护肤品的追捧，却给了企业无尽的机会。
