7月2日，腾讯财经从王老吉方面获悉，公司将追加10亿元市场费用，将2013年度市场投入增至30亿元。同时，广药集团将在河南新乡建立千亩王老吉凉茶生产厂，年规划产值超过10亿元，作为王老吉罐（瓶）装凉茶华中地区的生产基地之一。
据王老吉方面称，按快消口径统计，今年王老吉销售目标为150亿元，截至上半年，王老吉已经完成过半销售任务。
追加10亿市场投入
今日，王老吉再度宣布，将继续追加10亿元市场费用，将2013年度市场投入增至30亿元。在2012年末，广药集团曾宣布2013年将投入20亿元市场费用，当时的大手笔已引来质疑。
对此，王老吉相关负责人表示，快消行业市场投入与产品销售有着直接联系，再好的品牌和产品，如果消费者看不到媒体上的强势露出，就容易被忘记。今年是王老吉百年民族品牌发展的关键年，在良好的市场增势和前景之下，必须乘胜追击，牢牢占据市场，再加码10亿元非常值得。
王老吉大健康产业公司总经理徐文流介绍，今年王老吉的销售目标按快消口径统计，将达150亿元，上半年已超越完成了一半的目标。
徐文流指出，“先超市后餐饮”的两步战略，让王老吉的快消渠道飞速扩张。2013年上半年王老吉新增目标网点近200万个，合计达500万终端销售网点。目前，王老吉大型商超、批发小店铺货率达80%以上，餐饮渠道铺货率达50%以上，未来发展的重点将在餐饮渠道的拓展上。
2013年初，王老吉已经与中央电视台、湖南电视台、浙江电视台等全国10家电视台开启覆盖中国“东、西、南、北、中”的品牌营销战略。此外，王老吉还与凤凰传奇、任贤齐演唱会进行合作，同时还拿下了2013年《新闻联播》广告旺季第一播出位，将在7、8月份凉茶旺季强势传播。而正在热播的CCTV-3新栏目《开门大吉》和江西卫视《中国红歌会》的独家冠名权也将增加消费者与王老吉接触的机会。
王老吉表示，今年王老吉与竞品之间的竞争，其实在一定程度上扩大了整个凉茶品类的市场，预计今年凉茶产业按快消口径统计将达290亿元左右，王老吉的销售目标将达150亿元。
加速扩张建生产基地
据王老吉方面透露，广药集团近日与河南省新乡市正式在省会郑州签订战略合作协议，将在新乡建立千亩王老吉凉茶生产厂，年规划产值超过10亿元，作为王老吉罐（瓶）装凉茶华中地区的生产基地之一。
此前，王老吉在地震灾区雅安投资3个亿兴建的造血式援助项目——王老吉凉茶生产基地，本月将正式奠基，建成后将成为西南市场的主要生产基地之一。
据了解，从去年8月到现在，王老吉以在江苏泰州、安徽阜阳、广州南沙、浙江衢州、四川雅安等地设立生产基地，目前安徽阜阳基地已经建成投产。据介绍，王老吉月平均产能增长已超过5亿元。而按照王老吉的产能规划，未来还将在华中、西北、西南、东北等多个区域，持续设立生产基地。（腾讯财经卢肖红发自深圳）
