渠道成本之别拿费用解决问题
核心提示:国内绝大多数厂家的渠道管理工作还不够完善,简单的渠道结构设计、随意粗放且高度同质化的渠道管理模式,几乎是绝大多数厂家的现状。
国内绝大多数厂家的渠道管理工作还不够完善,简单的渠道结构设计、随意粗放且高度同质化的渠道管理模式,几乎是绝大多数厂家的现状。当然了,从表面上来看,这些渠道体系也在运行,各厂家的业绩也在增长,但许多问题其实一直在发生,诸如:
1.由于缺乏对渠道成员各自利润的平衡,衍生了部分不受厂家重视的渠道成员。例如经销商业务人员、理货员等,由于厂家在渠道利润设置方面压根儿没有考虑他们,经销商老板又因为追逐自己的利益最大化,尽量压缩给他们的待遇,于是他们就自己找平衡,老板的钱不敢动,这厂家的钱嘛……于是,经销商公司的基层人员不但截留了厂家的地面费用、赠品和促销品,还不断鼓动经销商老板找厂家申请费用支持。
2.做业务要靠技术,没有技术就只能靠钱。在渠道运行的过程中,每个渠道成员都应该掌握相关的业务技术。但是,厂家在业务技术的培训方面,主要针对厂家自己的业务人员,对经销商业务团队的技术提升问题一般不予考虑,即便是厂家非常重视的新产品,目前仍然有九成以上的厂家在面向市场推广时,对经销商业务团队没有安排相关的新品培训,导致厂家业务团队与经销商业务团队在技术力量方面不对称,必然导致双方在业务工作对接、配合和执行力等方面大打折扣,技术不够钱来补,导致市场资源使用率低,而且浪费严重。厂家业务人员和经销商业务人员都花了不少力气,钱也没少花,但收效甚微。
3.绩效考核的影响。当前国内企业的营销部门有两大笑话,一是企业文化,二是绩效考核,注重量化的绩效考核最早是用在生产领域对生产工人的考核,但是在无法全部量化且注重创造创新的营销领域,全面导入绩效考核必然存在许多弊端。即便是如此,还是有很多厂家对业务团队采取以结果为导向的绩效考核体系。
为了当前业绩指标的达成,各级业务人员在自身技术能力有限(即便是厂家所组织的培训力量也是非常有限)的前提下,要么采取以费用来弥补技术不足的办法,要么就是进行市场资源透支,透支未来的市场资源,例如经销商和分销客户对厂家的信任乱开空头支票等等手段,以求在短期内达成当前的业绩指标,结果当前的业绩指标是完成了,但给市场留下了诸多问题。这些市场遗留问题越来越多,拖的时间越长,解决成本就越高,又会使得后期的渠道成本越来越高。
4.厂家对经销商缺乏全体系的支持。许多厂家认为,经销商是靠厂家赚钱的,厂家已经给了经销商经销权和产品,还有这么多广告和地面支持,这已经足够了。所以,多数厂家只是关心经销商的销售出货能力,至于经销商自身的整体成长问题,极少有厂家真正去关心。当然,所谓“厂商共赢”之类的口号还是会喊一喊的。
责任编辑:芸儿
-
新版医保目录8月来袭 这四类药调入呼声最高
近日,国家医保局发布《2019年国家医保药品目录调整工作方案(征求意见稿)》(以下简称《意见稿》),明确2019年医保目录调整工作分为三个阶段,即1-3月准备阶段,4-5月评审阶段(确定备选名单、遴选专家投票、确定调入调出药品名单、谈判),2019年6月常规目录发布阶段,2019年6-7月谈判阶段,2019年8月发布谈判准入目录。...
-
央视曝光药师挂证乱象 药师挂证再迎整顿潮
央视3.15晚会曝光挂证乱象,某执业药师挂证平台已无法访问,药师挂证再迎整顿潮。...
-
地板价!广东药价全省联动
3月12日,广东省人民政府官网发布《关于印发广东省改革完善医疗卫生行业综合监管制度实施方案的通知》。...
-
大批医药代表工资下降?新机会来了
目前,似乎整个行业被悲观的情绪所笼罩:曾有资深的医药代表对赛柏蓝表示,现在“悲观”是大趋势:政策压力大导致的从业环境不理想,控费背景下完不成指标,所做的产品市场空间有限…… ...
-
金额公开!全国医院用药品种、科室、药企排名
金额公开!全国医院用药品种、科室、药企排名...
-
4+7未中选药品大降价!格列卫历史最低
海发通知,4+7未中选药品降价!格列卫(100mg*60片)降至7182元,创历史最低。...
-
刚刚!3个大品种说明书被改,儿童、孕妇禁用!
刚刚!3个大品种说明书被改,儿童、孕妇禁用!...
-
刚刚!这60个药,被暂停采购(附名单)
2月27日,江西省医药采购服务平台发布《关于调整二甲双胍等药品网上采购资格的通知》,有60个药被暂停挂网资格,涉及46家药企。...
-
4+7未中选高价药,提高自负比例
4+7最新文件,未中选高价药,提高自负比例,未中选药品梯度降价。...
-
药监不放假 加班查药店!5大重点需注意
这个春节,药监没放假,重点对药店执业药师在职在岗和处方药销售进行了检查。节后整治五重点,所有药店需注意。...
-
辅助用药,再迎致命打击
近日,业内流传一份由国家卫健委药政司起草的《关于征求开展药品使用监测和临床综合评价工作通知(征求意见稿)意见的函》(以下简称《意见稿》)。...
-
通过率仅14.1%!执业药师考试创7年最低
近日,国家药监局执业药师资格认证中心发布通知,公布2018年度国家执业药师资格考试合格标准和考试结果。...