企业不赚钱将无法维持生存(2)
核心提示:管理者要直面企业管理的本质——利润!企业的领导者和管理者决定了企业的发展方向和命脉,只有领导者和管理者知道了如何最大限度地赚取利润,才能真正的盈利。企业成立的目标就是创造利润,所以对企业管理者来说,利润最大化是始终不渝的追求目标。
一、“资本”的本性是内在决定因素
二、“市场”的竞争是外在决定因素
三、“经济人”的本质是“人格化”的决定因素
四、超额利润是诱发的基本因素
五、优惠政策是诱发的偶然因素
六、比较优势是诱发的条件因素
七、约束真空是诱发的“机会”因素
有些朋友会说,企业要提高社会责任意识。没错,谭老师认为,企业提高社会责任意识的前提恰恰是管理好利润,也就是理好财——“财”,是有限的,就算你是比尔盖茨,如果一直施财,也有用完的一天。因此,你在布施的时候,如果不是“财”,而是“法”,教会你下属一些方法,让其更有效的成长。“授人以鱼不如授人以渔”嘛。“渔”毫无疑问比“鱼”来说,是更高级的布施。那么,也达到了施予“利”的目的,而且更好。
在谭小芳老师看来,如果你足够强大,你的这种布施,是取之不尽,用之不竭的。古今中外,大概有几个典型。比如释迦牟尼、耶稣、老子、孔子等。布施的利越多,获得的反向利也越多,越大,越容易受人尊敬,越是强有力的领导者。因此,上面列举的几位,基本上不是宗教领袖,就是圣人。关于“管理=管利”,谭老师简单总结下自己的观点——
1.管理的核心问题在于“人”的管理;
2.“人”的管理的关键在于洞察人性;
3.人性的根本是人都逐“利”;
4.不同的人,因为价值观的不同,决定了他心中最大的“利”是不同的,但99%(甚至更多)的人“利”是相同的,不外乎“钱”、“权”、“名”;
5.有效的管理就在于通过给下属提供“利”和创造实现“利”的有效通道来展开;
6.“利”的给予,是相互的,领导给了下属“利”,下属会反向施利给上级,通常表现为对领导的尊敬、拥护、爱戴甚至崇拜。反向利越多,团队越强大。
7.“利”的给予中,分“财”、“法”、“无畏”三个层次。越会灵活、融会贯通的使用这三个层次的“利”,管理者的水平越高,尤其是对后两个层次“利”的驾驭。
8.当然,“利”的驾驭和施予过程中,marketing工作,非常重要!
由于现实不成熟的社会经济环境及人们对假账的深恶痛绝,“利润管理”被习惯上理解为非善意的利润操纵。的确,在现阶段“利润管理"成为一个很消极的词汇,但是凡事都有它的另一面,利润管理也有它的合理性,就象纳税筹划与偷税一样,虽然其目的都是为了节约税费支出,但其实现目的的手段截然不同:前者合法合理,是一种较高水平的理财行为;而后者是以违法和不合理的手段来实现的,承担着较大的法律风险!
谭老师表示,利润是企业和员工的共同追求,效益是企业的核心竞争力,是企业实现快速发展的利器,而让利润倍增则是企业实现效益的长久之计,更是一种远见,一种态度,一种智慧。80%的中小企业普遍具有增加30%~50%利润的潜力,只要掌握合适的方法,就能获得巨大的利润提升空间!
总之,营销管理大师吉姆·克林斯说过这样一段话:“利润就如生命所需要的阳光、空气、食物和水,没有这些生命就无法生存,但这些既不是生命的本身,也不是目的”。这就好比一个人,如果只是为了吃饭而活着,那就活的很没意义与价值。企业也是如此,作为社会组成的一部分,必须能够为社会各方利益相关者创造价值,否则,处在社会当中,却不被社会所需要的企业怎么可能持久经营呢。
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责任编辑:芸儿
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