近日，东阿阿胶表示年初东阿阿胶的提价对公司现在的销量已无影响，因驴皮的供应资源紧缺，阿胶的销售甚至依然存在“供不应求”的现象。自去年起，东阿阿胶已经对出厂胶块进行了多次提价。今年初，东阿阿胶还宣布了“阿胶块产品出厂价上调幅度不超过60%”。

中投顾问医药行业研究员郭凡礼指出，阿胶价格上涨的原因主要有以下几点：首先是东阿阿胶的“价值回归”，想把阿胶做成“药中茅台”；其次是东阿阿胶垄断大部分驴皮资源因此有十足的“定价权”；第三是消费者需求不断上涨，特别是当阿胶被定义为“高端产品”之后会受到更多人的追捧；最后是驴皮资源的匮乏，这也是一个很重要的原因。

郭凡礼指出，国内阿胶市场实际上发展比较混乱，之前央视曝光的阿胶企业“原材料门”就是一个很好的例子，但也正是这种“混乱”导致越来越多的消费者“趋优消费”而选择东阿阿胶。由于东阿阿胶垄断了全国90%的驴皮市场，因此已经是阿胶产业的霸主，市场的混乱会让消费者选择大品牌，提高东阿阿胶在阿胶市场的占有率。

近两年来，东阿阿胶的阿胶块价格“六连跳”让很多消费者瞠目结舌，而价格大幅上涨的背后却是企业高达60%的毛利润率。很显然，东阿阿胶想把阿胶定义为高端消费品，同时东阿阿胶由于垄断大部分驴皮资源因此拥有十足的底气。对于消费者来说，东阿阿胶连续提价并没有熄灭消费者的购买热情，单从这一点看，东阿阿胶的提价策略仍然是成功的。

作为国内阿胶的龙头企业，东阿阿胶采取的提价措施必然被其他竞争对手效仿，但未来阿胶产品的价格将继续看涨，这由以下两点因素决定：首先，消费者在如今缺乏监管的市场中更愿意选择一些大品牌；其次，阿胶市场的混乱使得相关监管部门开始查处生产阿胶的违规企业，作为阿胶领域内名副其实的行业霸主，东阿阿胶必然会享受行业集中度提升而带来的利好。

东阿阿胶虽提价 价值仍然被低估

据经济之声《交易实况》报道，中航证券消费品行业的分析师张绍坤30日做客《交易实况》，为大家解读东阿阿胶的投资机会。张绍坤认为，东阿阿胶的价值仍然被低估。

　　主持人：市场对于阿胶未来发展的几项质疑，首先，阿胶不断提价将会流失客户，这个提价不一定是可持续过程，然对于阿胶从低端定位到高端定位的转变，您怎么看？

　　张绍坤：从阿胶的历史发展角度来看，在新中国成立之前，几千年来，阿胶一直都属于奢侈品定位。但是因为新中国成立之后，计划经济等等原因，造成定位不太清晰。但是从华润入主之后，我们认为出现了对整个阿胶的行业发展趋势的认知，还有对整个的高端奢侈品行业发展的流行趋势的把握，都是对整个公司焕然一新，对上游资源整合，对营销和公司品牌的形象的重新变革以及产品线的布局，这都是符合行业发展规律。

　　我们可能从终端看到的是阿胶在不断提价，而在提价的背后，公司在营销、品牌、上游资源掌控方面做了很大的工作。公司的提价可能是长期过程，而且这种提价应该符合公司未来战略型发展。我们比较看好未来长期的发展趋势。

　　主持人：阿胶一直在宣传价值回归的理念，目前这个价格和价值仍然有差距吗？

　　张绍坤：对，如果从消费的角度，它现在出厂价是750块钱一公斤，一个普通人一年大概吃的量是两公斤左右，一年也就消耗1500块钱。同时，从消费者细分的角度，阿胶本身的消费群体也在改变中，从原来的中老年消费群体现在开始向白领阶层不断的转变。从收入的层面来看，消费者完全有可以承受现在的这个价格，由现在看，我们觉得价值可能还是在被低估。消费人群的结构的转变，之前可能是一些老年人，以中医的调理为主。现在一些中高端白领阶层以养生的角度来消费，所以这样的变化可能对未来的提价是有力支撑。

　　主持人：市场对于阿胶未来发展的几项质疑，首先，阿胶不断提价将会流失客户，这个提价不一定是可持续过程，然对于阿胶从低端定位到高端定位的转变，您怎么看？

　　张绍坤：从阿胶的历史发展角度来看，在新中国成立之前，几千年来，阿胶一直都属于奢侈品定位。但是因为新中国成立之后，计划经济等等原因，造成定位不太清晰。但是从华润入主之后，我们认为出现了对整个阿胶的行业发展趋势的认知，还有对整个的高端奢侈品行业发展的流行趋势的把握，都是对整个公司焕然一新，对上游资源整合，对营销和公司品牌的形象的重新变革以及产品线的布局，这都是符合行业发展规律。

　　我们可能从终端看到的是阿胶在不断提价，而在提价的背后，公司在营销、品牌、上游资源掌控方面做了很大的工作。公司的提价可能是长期过程，而且这种提价应该符合公司未来战略型发展。我们比较看好未来长期的发展趋势。

　　主持人：阿胶一直在宣传价值回归的理念，目前这个价格和价值仍然有差距吗？

　　张绍坤：对，如果从消费的角度，它现在出厂价是750块钱一公斤，一个普通人一年大概吃的量是两公斤左右，一年也就消耗1500块钱。同时，从消费者细分的角度，阿胶本身的消费群体也在改变中，从原来的中老年消费群体现在开始向白领阶层不断的转变。从收入的层面来看，消费者完全有可以承受现在的这个价格，由现在看，我们觉得价值可能还是在被低估。消费人群的结构的转变，之前可能是一些老年人，以中医的调理为主。现在一些中高端白领阶层以养生的角度来消费，所以这样的变化可能对未来的提价是有力支撑。