医药科普，是把人类已经掌握了的医学、药学科学技术知识，通过各种普及性的解读形式，以及各种传播途径和渠道，及时广泛地传播到社会，为人们所了解、应用，来提高人类整体健康水平的一种行为,也是一大文化产业。

有人说，医学科普作品的评价标准是“三性一化”，即科学性、思想性、艺术性、通俗化；也有人说，医药科普应该具有多元、平等、开放、互动的内涵，它的目的是促进健康，相对于从医药科技的角度去谈医药知识普及，医药科普与健康教育的关系似乎更密切一些。如何将医药科普与健康教育有机结合，扬起医药科普文化产业的风帆，提升公众的健康素养，是当前医药从业者、文化传播者和公众都关注的重要问题。

多元发展的文化产业特性

传统的医药科普，以业内专家学者为主，用他们自认已经十分通俗的语言来创造科普作品，表达他们想传达的科技知识。这种由科研人员为主导灌输式的医药科技普及，信息量非常大，没有充分结合文化传播渠道的优势，而忽略了公众对这些信息的接受能力，因此传播效果甚微。现代的医药科普，在强调科普作品的科学性、通俗化和艺术性的同时，强调多种传播手段的综合运用，充分挖掘科技知识和文化传播过程中的多元、平等、开放、互动的内涵，与公众的健康需求和差异化的文化基础相结合，进一步提高了公众理解科普、参与科普意识，帮助更多的公众运用科普知识来改变日常求医问药、养生和健康促进的行为。

国家食品药品监督管理局近年来连续举办的“安全用药”系列科普活动，从最初的药学专家现场科普咨询和科普资料发放，逐步发展成走进社区、农村和家庭、学校，这正是医药科普形式和形象的演变。

在发展过程中，医药科技知识的普及越来越注重运用其传播属性，充分发挥场馆、书籍、电视、互联网、社会活动等文化交流渠道的传播优势，促进传播渠道的丰富和整合。医药科普的文化产业特性在传播渠道、传播方式的丰富和发展过程中，得到充分体现。

公益当为科普基础

医药科普是一项公益性基础事业。公众在科普场馆、科普咨询活动现场等免费领取医药科普文印资料、影视作品和科普纪念品等，或通过专门的医药科普网站、频道或栏目免费下载医药科普作品、素材等，是其公益性最直接的体现。医药科普与医药健康文化传播都具有舆论阵地的特性。真正的科技知识得不到及时普及，就会有伪科学来抢占科普阵地。从这一角度来看，医药科普的公益性还表现在传播科学文明、促进医药健康领域的进步、阻止迷信与伪科学的蔓延上。

作为文化产业的一部分，局限在公益性范畴的医药科普是难以满足公众需求的。市场经济下的医药文化产业中，大量的社会资金投入和市场经营手段的运用，将先进的医药科研成果、医疗服务新观念演变为一幅幅易于理解和接受的画面和形象，与公益性的医药科普相结合，让公众在潜移默化中提高了健康素养。这表明，将医药科普进一步深入到公众的生活当中，需要与文化产业的发展形成良好的互动与结合。

随着同仁堂、天士力、步长等多家医药企业在医药博物馆、展览馆等方面的投入、建设和开放，我国医药科普领域的场馆市场化建设也就有了新的尝试。

知识传播须授人以渔

医药科技是人类科技进步最容易体现，也是最集中体现的重要领域，其发展具有鲜明的时代特征。可是大量涌现的医药科普报刊、大众传媒的卫生科普专栏、专版上刊载的内容，为了追求通俗化，老生常谈的话题太多，而回避了那些新的医药科技知识、科技思想和精神的普及。

目前市面上的医药科普书，其实相当一部分是医药专业人员的专业参考书、继续教育工具书。与健康教育类似的是，医药科普也强调“授人以鱼不如授人以渔”。医药科技知识的更新速度太快，单纯围绕科技知识去谈医药科普，不如通过传播医药科技进步所形成的科学认知方法、科学思想，来帮助公众理解医药科学精神，让公众更自觉地去接触、了解、认识、掌握和运用医药科技知识。而普及科学思想、科学方法和科学精神，需要全社会不断创新文化传播手段，充分发挥文化产业的市场激励和淘汰机制才能做好。