保健品市场难觅重庆造

太阳神、红桃K、三株口服液……曾经在上世纪90年代耳熟能详的保健品品牌一度充斥大街小巷。然而，现在还活跃在大众视线的不过也只有脑白金、太太口服液等少数几个品牌。据业内人士介绍，重庆目前有制药企业超过100家，其中有保健品生产文号的20~30家。然而虽有文号，但真正投入大规模生产的除了太极集团，几乎没有别的企业。其中原因何在？未来保健品市场是否还能出现新的爆发点？

　现状：有文号不生产

“目前，重庆药企几乎都没有生产保健品。”重庆医药商会会长、陪都药业董事长唐良平告诉记者，陪都药业也具有保健品的生产文号，但只是偶尔生产一些作为礼品，或是有客户特别订制，完全没有正式投入日常生产。据他介绍，重庆目前有制药企业超过100家，其中有保健品生产文号的20~30家。然而虽有文号，但真正投入大规模生产的没有几家。

华方制药生产部相关负责人于云健也向记者表示，华方制药基本没有投入到保健品的生产，目前刚在云南起步做一种保健品。

重庆东田药业有限公司董事长田秀东和华森医药有限公司副总经理文伟也对记者表示，目前公司对保健品市场不看好，不打算“碰”这块市场。而文伟更是坦言，之前公司投资保健品并不理想，这不是任何企业都能“玩得转的游戏”。

除了拥有保健品生产文号的药企，拥有相关批准文号的保健品食品企业也可以生产保健品。但这两块，重庆保健品市场都做得不尽人意。

据市食药监局昨日提供的数据显示，我市共有保健食品生产企业11家，其中，有7家保健食品生产企业还取得了药品生产许可证，在这7家保健食品生产企业中，自2011年以来组织保健食品生产的只有4家。从全国保健食品企业分布情况来看，我市保健食品生产企业数量偏少。

　原因：投入大风险高

“最大的原因是投入高，收益风险大。”文伟向记者介绍，1997年他们生产了一款名为“螺旋藻胶囊”的保健品，广告投入了约200万元，结果销量也才200多万元。

于云健则认为，药品和保健品的销售渠道不一样，这就要求企业配备不一样的营销团队和方案。这将加大企业的投入成本。

“其次是市场混乱。”文伟表示，保健品是成也广告败也广告。保健品需要广告来提高知名度，但是保健品不具备药效，但为加强宣传效果，广告中常把药效加入到宣传中，一旦曝光后，消费者对保健品的信心直线下降。

唐良平也表示，保健品市场监管欠缺，怪相横生。例如，用色拉油代替深海鱼油，用谷粉代替钙粉。保健品质量上难有保障，这直接导致了消费者对保健品市场信心的急速下降。

国家食药监局的数据显示，今年已发布的两期违法药品、医疗器械、保健食品广告公告汇总中，共查处保健品违法广告数量10178次，占比最高。另中国消费者协会的统计，保健食品投诉量同比上升幅度已超过两位数，保健品目前已成为消费投诉的重点。

出路：保障质量打造品牌

目前，国内保健行业萎靡不振，又有大量国外的保健品牌进入抢占市场。例如，今年7月，英国最大的健康产品生产和零售商“H&B”正式宣布进入中国市场，首个旗舰店同期在上海开业，公司计划在5年内发展328家连锁门店，覆盖中国大部分地级城市。而实际上，自然之宝、乐力、噢吗哪、嘉荷、沃华泰康等国际知名健康保健品都已经在中国开展营销活动。

唐良平认为，在这种情况下，国内保健行业必将面临一轮洗牌和逐步寻求标准规范的过程。

重庆长龙集团董事长刘群向记者分析，保健品市场在未来肯定巨大，上世纪90年代的市场萎靡不应该延续到现在。重新发展市场，最根本的是保证质量。据刘群介绍，长龙集团对保健品市场充满信心，其下属公司正在建设一条新的保健品生产线。计划年产值达到200亿元。

另一方面，保健品的品牌建立需要广告宣传的投入。投入广告是场赌博，但是不投入，又怎么会赢。

　纵深

保健品的过去式与未来式

上世纪90年代是保健品行业的一个分界点。当时，在整个医药行业产值不过3000亿~4000亿元的情况下，保健品的产值就达到1000多亿元。三株口服液、红桃K更是掀起了一个销售高潮。但自三株口服液被曝光后，保健品市场每况愈下，很多保健品品牌也就此倒下。

巨人集团副总裁程晨表示，脑白金、黄金搭档之所以能够立足到现在，一方面的原因是清晰定位到礼品市场，销售周期主要集中在重大的节假日前，节假日消费占据70%以上。另一方面，广告的投入必不可少。

据中投顾问发布的《2010-2015年中国医药行业投资分析及前景预测报告》显示，保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球市场容量稳速上升。预计到2015年，我国保健品的销售额将达到4500亿元左右。

然而，现实中，我国保健品行业增速却远远没跟上市场的需求。中投顾问医药行业研究员郭凡礼接受记者采访时表示，中国保健品市场在上世纪90年代开始进入恶性膨胀和无序竞争的阶段。2000年，我国保健品市场规模是500亿元，发展到2007年居然还是500亿元，到2001年，行业增速下滑幅度甚至达到43%。

“现在医药行业产值1.56万亿元的情况下，保健品产值却不到400亿元。”重庆医药商会会长、陪都药业董事长唐良平也表示，目前的市场空缺还很大。