药妆市场是今年日化行业最热闹的市场之一。据最新消息显示，继上海家化、资生堂在今年年初推出药妆品牌后，国际药企葛兰素史克旗下的医学护肤品牌Stiefel(施泰福)将于10月24日登陆广东市场。
中投顾问化工行业研究员常轶智指出，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对于日化产品的要求已逐渐从满足基础的生活需求朝功效性方向转变。而药妆由于具有配方精简、有效成分含量高、针对性强、功效显著等特点，备受人们青睐。
据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示，药妆又称医学护肤品，目前在香港和台湾等地区，女性选择医学护肤品的比例已大约占到整个护肤品行业的2/3以上；同时在大陆地区，人们选择使用医学护肤品的比例也在以较快的速度增加，近年来我国药妆市场的销售额年增长率均高达10%-20%。
常轶智同时指出，当前我国日化市场已具有相当规模，据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示，目前我国日化产品的年销售额大约为2000亿元，年增速高达20%-30%。今后随着人们对药妆需求的逐步增加，药妆在日化市场的份额将会进一步扩大，我国药妆市场将具有很大的发展潜力。由此吸引了众多药企进入我国药妆领域。
据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示，同仁堂已于2004年进军药妆市场，推出了多款化妆品；云南白药集团在2005年也推出了具有口腔护理功能的高端功能性牙膏；昆明滇虹药业推出了中草药牙膏；康恩贝药业推出孕产妇肌肤修复系列产品；王老吉药业推出了祛痘凝胶；广州敬修堂药业推出美容产品并积极扩大药妆业务等。