“每克888元！”看了央视播出的纪录片《喜马拉雅大淘金》后，王先生对冬虫夏草顿时来了兴趣，然而上网查询到的价格行情却着实让他吃了一惊。“北京同仁堂（600085）上等的冬虫夏草价格高达每克888元，这要比目前黄金的价格贵出一倍还要多。”
“去年已经调过两三次价了，今年又调了一次，后面肯定还要上调。”来到家门口不远的一家冬虫夏草专门店，王先生从店员那里了解到的情况，更是让他唏嘘不已：近40年来，冬虫夏草的价格已经上涨了近万倍。
店员告诉王先生，早在上世纪70年代，青海省上等冬虫夏草的价格仅为每千克21元，2003年“非典”疫情到来，吃冬虫夏草能增强免疫力的传言为冬虫夏草市场又注入了一剂催化剂。之后的2005年和2006年，冬虫夏草价格持续走高，在2007年时价格更是攀上了巅峰，其中800根级的冬虫夏草每千克高达20万元。
2008年，突如其来的金融危机使冬虫夏草的行情急转而下，从当年10月份开始到2009年初的短短几个月时间内，虫草价格直线下跌，最高跌幅超过50%，不少囤货商因此血本无归。
而到了2010年和2011年，受生态破坏和地震等自然灾害的影响，不少冬虫夏草产区出现减产，有的地区减产幅度甚至高达40%，供应萎缩使冬虫夏草行业再次回暖，2011年7月，虫草价格超过2007年的历史最高点，以2~2.2根规格的虫草为例，2011年8月每克价格210元，比上年同期还高出40元。
今年以来，冬春季节持续低温且降水较多，虫草的成活率大大降低，青海玉树、果洛等主产区虫草产量比去年再次下降30%到40%，冬虫夏草的价格，也比去年又涨了20%~30%。
此外，礼品回收市场上冬虫夏草买卖价格的混乱，也给正常的行业秩序带来了很多麻烦。
广州市荔湾区清平路上的金洪行保健品店专门从事冬虫夏草批发和回收业务，工作人员对记者透露，在广州当地，从事虫草买卖的就有1000多家，竞争十分激烈。即使将影响虫草回收价格的质量、大小、色泽等因素除外，从事虫草回收的商户对同一产地相同规格的虫草出价也不尽相同。
以产自玉树的2.2根/克的冬虫夏草为例，广州金洪行出价最高每公斤13万元，而上海光新路的昌盛回收行给出的保守价格为每公斤15万元左右。然而，同样的虫草，在西藏商城的标价则为每公斤23万元，差价近10万元。
“我们将回收来的虫草重新包装后售卖，价格可以加到17万元到18万元左右，可以从中赚取点差价。”昌盛回收行的王先生向记者坦承，“而同样的产品，在上海同仁堂，标价也可达到20万元左右。”
“我们要么直接卖给客户，要么就批发给药店或者药材市场，转手的价格也就13万元多一些，每公斤最高赚2000元。”金洪行的工作人员黄小姐继续补充道，“药店销量比较少，但售价高，我们虽然价格相对低些，但销量比较大。”