有品牌价值的药品和白酒厂家，这两年竞相提价。
片仔癀今日公告，鉴于片仔癀产品主要原料成本大幅上扬等原因，公司决定从11月6日起调高内销片仔癀出厂价格，每粒上调40元(含税)；2013年1月1日起调高片仔癀出口销售价格，每粒平均上调6美元。本次是片仔癀从2011年1月1日开始的第4次提价，4次共提价每粒120元，目前内销价达每粒320元，比2011年前上涨60%。
从2011年开始，片仔癀开始大幅提价，其中2011年1月内销每粒提价20元，外销每粒提价3.50美元；10月内销每粒提价40元，外销每粒提价6美元；今年6月内销价格提高20元，外销价格提高6美元，加上本次内销每粒提价40元，外销每粒提价6美元，内销价格将提到每粒320元，外销价则提到每粒42美元，内销价依然明显高于外销价。
提价已经成为品牌企业业绩大幅增长的重要原因，以片仔癀为例，该公司2011年净利润同比增长31%，今年前三季度又增长56%，扣除非经常性损益后同比增长31%。
而从片仔癀营业收入增长幅度可以看出，该公司收入增长主要是靠提价。以2011年为例，该公司营业收入同比增长为32.4%。中航证券分析认为，由于麝香入药受政府调控，片仔癀每年的销量增长缓慢，收入的增长主要依赖于产品提价。
资本市场的另一个明星药企——东阿阿胶三年来则9次提价，目前东阿阿胶的阿胶块零售价为825元/斤。其业绩增长同样主要是因为提价。
针对本次调高价格，片仔癀表示，由于片仔癀主要原料收购价格变化难以预测，产品销售价格调整对公司业绩产生的影响无法预计。公司今后将根据主要原料状况相应调整产品价格。