3月21~23日，由中国医药保健品进出口商会、商务部外贸发展局共同主办的2013第四届中国国际健康产品展览会（以下简称健康展）在上海国际展览中心举办。
近年来，大健康产业的迅猛发展成为我国医药产业的亮点。据中国医保商会副会长刘张林介绍，我国的大健康产业发展空间巨大，目前国内大健康产业的产值规模只占GDP的5%，到2020年有望占GDP的10%以上。2013年我国大健康产业规模预计接近2万亿元，未来我国医疗卫生健康产业发展重点将从以治疗为主转为预防为主，以传染病预防为主转变为以慢性病预防为主。“中国超过美国市场，成为全球第一大市场只是时间问题。”
本土加码大健康健康展期间，同仁堂、天士力、广州医药、东阿阿胶、东北制药、浙江医药等国内药企纷纷展示了旗下的保健品。目前，已有不少医药企业以大健康为突破口提振业绩，大健康产业已然成为药企在转型期或多元化发展过程中的共同支点。
然而，对旗下入选新版基药目录的相关产品，药企也进行了大力宣传，如广药集团白云山明兴制药有限公司的防治流感药物明兴清开灵、天力士集团的养血清脑颗粒等。
“进入基药目录对天士力而言是正面的，我们会继续控制好质量和标准，让老百姓用上放心药。”天士力国际营销控股有限公司总经理戴标表示，养血清脑颗粒进入市场已有七八年，通过这几年的发展，每年的销售量增长约为30%~40%，今年的增长目标依然在30%以上。同时，戴标在接受《医药经济报》记者采访时透露，天士力将进军养老康复医疗领域，并已开始在全球布局。目前公司正在日本、欧美等地考察，今后将在不同国家采用不同的模式建立连锁养老机构。“老人可以实现候鸟式养老：天冷，可以选择到海南、热带岛屿过冬；天热，则可选择俄罗斯等地。在不同国家的费用不相同，但都是会员制。”
据他介绍，这些养老机构将以护理服务为主，同时天士力还将与当地医疗机构合作，在养老院附近建立配套的医院，提供医疗服务。“目前还处于规划期，预计到2020年才能上规模。”
实际上，天士力去年在长沙已经投资建立了集团的第一个养老康复院，集团与湘雅医院联合打造了目前我国社会资本建成的最大的康复医疗机构——湘雅博爱康复医院，该院拥有420张床位，专业技术人员总数达330人。据戴标介绍，该项目的投资费用已过1亿元。
随着人口老龄化的加剧，健康服务模式也从“疾病治疗”逐步向“健康维持”转型，业内人士普遍认为，保健护理行业将迎来新的市场机遇。
外企发力OTC本届健康展上，引人注意的还有外资制药企业。
在展会同期举行的2013零售连锁药店品牌发展论坛上，据赛诺菲健康药业部总经理梁伟强介绍，近年赛诺菲在全球的健康药业领域增长迅速，已由2010年的全球第六位成长为全球第三大健康药业公司。
他认为，非处方药的人均销售金额和各国的人均国民生产总值呈紧密的正比关系，随着中产阶级的兴起、国人自我保健意识的增强，中国的OTC市场发展潜力巨大。
据了解，从2010年年底开始，赛诺菲先后收购民生药业的21金维他和太阳石（唐山）药业，拥有国内两大知名的OTC品牌，正式进军中国非处方药市场。
梁伟强透露，经过2年多的发展，赛诺菲已建立了完善的分销网络：在260个城市直接覆盖，并逐渐出现在二至六线城市；目前覆盖药店超过7万家，一、二级分销商超过400家，全国重点连锁客户达80家，共拥有1000多人的销售力量和终端团队。
“在今后3年内，赛诺菲将继续坚持品牌、地域、渠道的大三拓展战略。”梁伟强表示，非处方药业务在2012年只占赛诺菲在中国业务的7%~8%，希望到2015年这个数字能达到10%。
统计数据显示，不含中成药的中国OTC市场是仅次于美国的全球第二大市场，2011年市场规模约为123亿美元，自2007年以来，中国OTC市场的年复合增长率约为7.8%。这或是强生、辉瑞、拜耳、默沙东等跨国企业纷纷在中国大力布局该领域的原因所在。