在中国药品零售市场上，处方药的市场份额在37%左右，整体增长率也不算高，2014年同比增长8.6%。
但随着各地药品招标采购的推进，特别是如湖南、浙江等省份不断出现“弃标”现象，不少处方药企业将视线放到了零售市场，希望也需要通过提升自身产品在零售终端的市场规模，从而将弃标损失的市场“移”到零售终端。所以，可以预见，至少在接下来的两三年间，零售终端的处方药市场规模将可能快速扩大。随之而来的，可能是这个领域市场格局的变化。
2014年中国药品零售市场处方药TOP30品牌占据了零售终端处方药市场24.8%的市场份额。其中，外资品牌就占了19个之多，剩下的11个品牌中，中成药产品有5个。
2014年除了4个新进入前30的品牌外，其他品牌排名变化较大的还有葛兰素史克的贺普丁（从第4名下降至第11名），北京嘉林的阿乐（从第27位上升至19位），诺和诺德的诺和龙（从第28位上升至第20位），赛诺菲的安博维（从第21位下降至第28位）。
