白慧良，男，1943年10月出生，本科学历，高级工程师，特邀教授。曾任沈阳东北制药总厂技术员，国家医药管理局生产调度局副处长，政策法规司副司长、司长、办公室主任，国家食品药品监督管理局药品安全监管司司长。现任中国医药企业管理协会副会长、中国非处方药物协会会长。

六十花甲子，七十古来稀。面对时间的流逝，有人屈服于“夕阳无限好，只是近黄昏”，亦有人奋发于“莫道桑榆晚，为霞尚满天”。

    白慧良属于后者，已过花甲之年的他放弃了享受天伦之乐，选择了继续奉献。“老骥伏枥，志在千里”是蛰伏于他内心的一股源源不断、生生不息的强大力量，一直推动着他不断前进。

年近七旬的白慧良，精神矍烁，思想深邃，丝毫不减当年风范。谈及过去，白慧良感慨万千，从药厂技术员到国家政策法规司司长，再到现在的中国非处方药物协会会长，层层历练赋予了他异于常人的独特视野和超凡智慧，也更加坚定了他尽毕生之力服务于医药行业、服务于大众的信心与决心。

    而今，白慧良将更多的精力放在了研究OTC领域上，“全民健康意识不断提高，自我药疗观念进一步增强，这对医药产业、OTC产业都会产生很多机遇，同时竞争也会更加激烈”。不管是牵手土豆网倡导自我保健，还是联合搜狐健康频道举办“新媒体与OTC营销沙龙”，白慧良始终认为品牌的经营和建设是OTC企业发展的核心，借助网络媒体之力宣传OTC产业是企业发展的必经之路。

    “未来十年是医药行业的黄金十年，中国有望成为世界第二大药品市场”，多年的从政经历让“官僚”出身的白慧良始终保持着锐利的眼光和前瞻的思想。他认为，目前中国医药行业正处于快速发展阶段，企业没有正视矛盾，培养核心竞争力，才能在未来找到立足之地。几十载风雨兼程，几十载荣辱与共，白慧良在奋斗与沉淀中感受、感知、感悟，见证行业发展，助推产业蜕变，成就自身价值。

    医药行业是没有终点的，他愿意朝着这个方向至死不渝；一个人的生命是有终点的，他愿意每一瞬间都活得精彩；一个人的力量是微小的，他愿意用一生去集腋成裘。

    因为目标坚定，每一步，白慧良都走得很踏实。

精彩观点

◆自我药疗注重时效，需要百姓有一定的健康素养，因此政府、企业、行业在推行自我药疗的过程中要不断加强对民众的健康知识教育。

◆由于健康知识水平的提高和保健观念的变化，人们更加愿意对自我判断的轻微疾病和慢病的康复及预防进行自我药疗。中国非处方药发展有广阔的前景，预计到2014年，中国OTC市场规模将达到1923亿元。

◆中医中药肯定是科学的，但是现在我们很多地方没有认识，或者没有人研究得很深，相信中医药最终一定能够实现现代化并走向世界，但是这个过程是比较漫长的。

◆原研药的过期、仿制药的泛滥，这些情况很不利于医药行业的发展。药物研发的创新可以避免医药行业的畸形发展。相信由于政府不断加大投入力度，创新也可能出现一系列的发展。

◆随着医疗卫生体制的改革、产业结构的调整、基本药物制度的实施、企业的兼并重组力度加强，行业集中度将更加提高，自主创新的步伐将进一步加快。

◆医药行业走向规模化、集约化是一个必然的过程，是一个趋势，中国要真正变成医药强国，发展品牌必须得进行重组，否则肯定不利于整个行业的发展。

◆     我们正从医药大国向医药强国转变，中国的医药产业仍将持续快速发展，从目前分析至少还要10年的时间，才会进入到比较平稳的时期。

先锋对话

记者：新医改政策对医药产业的深刻影响不言而喻，您觉得OTC企业面临着哪些机遇和挑战？

白慧良：总体来说，医改政策对OTC领域是利好的，特别是对普药OTC，市场将会有较大幅度的扩大。不过，从近期的情况看，由于社区实行零差率销售、基本药物国家定价、集中招标采购等政策，给价格相对较高的品牌OTC产品带来一定的冲击。同时，OTC企业也面临着巨大的发展机遇：有一定消费能力的中等阶层对OTC和小病自我药疗的认知不断提升；药品分类管理政策不断完善；企业在探索新的发展模式和营销手段。

记者：就目前而言，为了适应不断变化的政策环境和市场环境，您觉得OTC企业应该从哪些方面进行调整？

白慧良：首先，OTC的管理和营销要更多地采用市场手段，比如价格管理、品牌、营销等，OTC企业要在这个转折关口找准企业和产品定位。目前OTC企业的第一要务是要找准今后的战略定位和发展方向；第二，企业要通过创新来在市场竞争中赢得生机，创新包括新品种、新剂型的创新，也包括营销方式、观念的创新；第三，要重视品牌，在品牌培育和建设上要敢于投入，要把品牌建设作为重要战略来推进。

记者：您认为政府为促进行业健康发展应该创造什么样的条件和环境？

白慧良：总的来看，医药行业普遍存在的问题，OTC领域也同样有，比如定价、招标等，但具体到OTC领域，还有一些特别的政策环境问题需要解决。首先是需要完善药品分类管理的法律法规；其次，积极的、负责任的自我药疗有助于减少对医疗资源的支出，但目前政府部门对此重视不够；再次，政府应支持OTC品牌建设。