北京XX医疗整形医院战略规划案例(下)
经过系统分析,李旭先生认为:医院的战略规划包括以下一些部分:
一:医院的远景,使命和价值观
二:市场环境分析和预测
三:企业发展方向与路径
四:目标体系战略
五:医疗服务战略
六:医疗技术与设备战略
七:市场与渠道战略
八:营销与传播战略
九:品牌战略
十:竞争与防御战略
十一:组织管理战略
十二:核心竞争力培育
十三:人才战略
十四:财务战略等
注:因为企业战略规划较系统,并具备一定的隐密性,所以在此摘要简述,望大家理解。
第三部分:北京XX医疗整形医院战略规划(简述)
整体战略分为三步走:
第一步:战略规划阶段
第二步:战略分解执行
第三步:战略管理
整体目标体系框架:
创中国“XX医疗整形”第一品牌。包括了以下框架内容:
一:技术
二:价值
三:形象
四:环境
五:地位
六:服务
七:规模
八:影响力
九:权威性
十:知名度
十一:美誉度
十二:经营机制的一流内涵
整体发展战略:
★ 差异化:
包括经营体制,战略差异,品牌差异,技术创新,产权保护等方面与竞争对手形成差异,从中形成自己的领先与盈利模式。
★ 集团化:
构建集团化的经营架构,建立健全法人治理结构,规范企业运作,完成单体企业模式到集团化企业模式转型,成就XX医院专家品牌,后期输出延伸品牌,使医院实现真正意义上的品牌化运作。
★ 国际化:
在经营后期,改制上可引进外资形成合作,努力拓展国际市场,引进国外合作伙伴多方面以合资,战略合作等形式积极进行国际合作,引进外资战略合作伙伴的要求为:资金实力雄厚,与产业形成上下游互补关系,或在技术,市场,品牌,管理等方面有较强实力的合作伙伴。
注解:
根据北京XX医疗整形医院的战略规划开始具体的分解实施及行动。
并配合详细的战略监控与效果考评举措。
配合战略实施,提升内部运营管理。
根据整体战略调整内部组织结构:如:专家团队,医疗医护部门,行政,人力,咨询,市场营销等部门。
高管,重要部门与员工的激励制度完善。
管理流程再造。
★ 差异化战略:
在技术(产品),战略,品牌,营销,传播,服务,人员,等诸多方面建立差异化,区隔竞争对手,取得竞争优势。
★ 领导者战略:
品牌战略配合技术领先,并不断创新,在传播上,品牌与技术起着领导性作用。
专注专业市场推广运作,并把它做深做透,高度与速度并行,成就行业品牌,并不断积累资源,获取较大利润和资产,成为专业市场的领先者。
扩大企业定位的总市场,提升市场份额和地位,不断提升医院诚信度和影响力,对新消费者群体进行快速扩展。
★ 战略目标:
★ 战略培育期:
2012年-2014年,立足本市,面向全国,做大做强医院专注的核心业务;不断研究开发新技术,新产品,并领先于该领域,通过产业化和专业的市场化运作,迅速提高企业经济效益和社会效益。
★ 战略整合期:
2014年—2016年,瞄准市场化,现代化,国际化的企业发展目标,“做好战略,做响品牌,做强实业,做活资本,做新机制,做实管理”,稳步进入跨地区,跨所有制的大型企业集团行列。
★ 战略腾飞期:
2016年以后,推进国际化战略,致力于创造国际品牌,不断进取,超越和完善,资产优良,资本高效运作,具有较强的投融资能力,盈利能力,创新能力的学习型企业,建设一个具有较强核心竞争力和较高知名度的大型医疗企业集团。
“企业战略”―― 就是破局,李旭先生认为:战略就是引领企业在惨烈的市场竞争中进行破局,以确立自身优势,整合一切资源,培育核心,系统科学的推进,引领企业高度,精度,角度,速度,让企业高速成长和发展。从战略规划到战略管理,各个环节需要分解和策略性执行,在过程中进行有效监管,保证战略规划的准确执行到位。北京XX医疗整形医院:在战略中崛起,在战略中腾飞。
责任编辑:露儿
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