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从拜耳2014年业绩看外资药企的发展战略

2015-03-20 16:16 来源:中国医药联盟 作者:史立臣 点击:

核心提示:德国拜耳公告了2014年的经营业绩:拜耳集团2014年销售额增长5.2%,达422.39亿欧元(约合2965.68亿人民币元)。

2月26日,德国拜耳公告了2014年的经营业绩:拜耳集团2014年销售额增长5.2%,达422.39亿欧元(约合2965.68亿人民币元)。

目前拜耳依然在主体战略上遵循着有限多远的战略布局:医药保健、作物科学、材料科技。

在医药保健业务单元上,2014年,医药保健子集团业务的销售额增长5.6%(汇率与资产组合调整后为7.5%),达到199.75亿欧元(约合1402.48亿人民币元),医药保健业务占拜耳集团整体业务47%.

拜耳已经开始着手分拆材料科学业务,想生命科学未来发展战略转型,未来拜耳将把医药保健、生物科技等生命科学业务作为主要发展方向,届时将逐步弱化非生命科学业务单元。

拜耳医药保健2104年业绩获取,主要是处方药增长(处方药业务销售额增长11.2%)和大众健康业务,拜耳的大众健康业务分为保健消费品与动物保健业务,大众健康业务增长主要来自于新兴市场,尤其是中国,保健消费品业务特别受益系列护肤产品(增长18.3%)

拜耳通过收购美国默克公司保健消费品业务以及中国的滇虹药业,非处方药产品业务尤其得到大幅度加强。

笔者史立臣认为从拜耳2014年业绩可以看出四个趋势:

1.拜耳主要将把医药保健等生命科学业务作为主体业务发展,拜耳将弱化非生命科学业务。在2014年拜耳有8个专利药到期,但这并没有影响到拜耳太多的业绩,这归功于拜耳提前在处方药领域布局和在非处方药领域的抢夺先机。

2.保健消费品业务成为拜耳未来业务单元的新增长点,拜耳由于早期布局保健消费品业务,2014年拜耳保健消费品增长最快,这一点也将是拜耳在2015年着力发展的重点之一,尤其是中国市场,未来拜耳适应中国大健康发展要求后,拜耳将从中获取非常大的收益。

3.非处方药将成为拜耳面对中国的主要竞争武器,同时拜耳将发力中药领域,在获取上千中药产品批号后,拜耳会从中药标准化、中药生产线等方面大力发展中药产品,对国内中药企业形成强有力的竞争,同时,拜耳还会借力滇虹药业发展国际草本药物,形成国际竞争态势。

4.重点布局新兴市场,从处方药、非处方药、保健消费品、中药、草本药物等方面全方位获取增长业绩。

拜耳属于稳健增长的全球性企业,在众多外资药企的医药保健方面,拜耳发展路线和战略布局非常清晰。但在强化新兴市场发展和进入新的中药领域及其非处方药方面,拜耳还存在市场适应性的风险,这一点拜耳可能会强化与中国药企的合作,尤其在销售方面。

中国药企在进行战略布局时,应该借鉴拜耳的发展规划,主体聚焦,强化相关性业务单元布局,建立有效的业务单元产品线和获取有利的市场竞争资源,尤其在2015年招标大年上,更要仔细规划发展策略。

Tags:拜耳 发展战略 外资 业绩

责任编辑:露儿

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