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医药保健品新闻电视专题操作技巧

2010-06-22 16:52 来源：中国医药营销联盟 我要评论 (0) 点击：

核心提示： 医药保健品“新闻电视专题”是众多电视专题中其中一种常见的广告模式，也是市场操作过程中最常见的一种广告形式。

医药保健品“新闻电视专题”是众多电视专题中其中一种常见的广告模式，也是市场操作过程中最常见的一种广告形式，其以鲜明的人物、及时发生的事件等为主要特点，为产品知名度、美誉度的提升具有较强的推动作用，而且其与“病例电视专题”又有所不同，整体看上去像新闻，对于产品的诉求不是太多。
 
一、如何选择合适的采访对象：
首先要找到与我们采访目的有直接关系的当事人、事件的参与者与目击者，以及其他最了解事件情况的人，只有他们才能给你反映详细、准确、生动、科学的事实材料，只有他们才有权威性，这种权威包括法律权威、行政权威、理论技术权威，另外，真正受益（害）者的说话才有权威性。
其次要注意访问对象的外在形象，人的相貌、环境氛围要必须选择比较典型的，如药店经理就应该有经理特有的形象，采访营业员不能是满脸的胡子，不讲服饰身份，不讲卫生者，重点人物应重点诱导，把他身上发生的事都用某种提示性提问反映到广告画面上来。
另外选择那些容易同采访者配合，说话比较清晰，表达比较自然的被访问者，患者、专家一定要找本市场的，选择的被采访角色应注意选择性格急躁、情绪易冲动、快言快语者。
 
二、采访中如何进行提问：
第一、 在采访对象面前不要显得傲慢或粗俗，直截了当地的提问、高傲自大的提问、非常亲切的提问，最终效果是都不一样的，所以在采访中提问题时一定要非常有礼貌、有自信、非常亲切、顺势引导的进行提问。
第二、 采访中不要提冗长而复杂的问题，采访提问应开门见山、言简意赅，最好用肯定的语气进行提问，而不要用否定的语气提问，更不要用非常生僻的词来提问，以免引起被采访者的反感和听不懂，从而影响专题的质量。
第三、 采访中要善于引导，注意提示，把你想要采访的答案由被采访者来回答，比如一位主持人在药店采访一位患者，上来便问：“请问先生，您是第几次购买 XXX”？患者回答：“噢，我是第一次购买”！主持人又问：“那您知道XXX的疗效吗”？患者又回答：“我没服过，我不知道”，像这种提问从一开始双方都感到尴尬，所以结果也就朝着尴尬的局势去发展，无意再提问和回答下去，如果我们换个角度，主持人问：“我刚才看到您手里拿着XXX，请问您为什么要买XXX”？患者回答：“我听说鬃效果不错，就来买几盒试试”。主持人又问：“以前听说过XXX吗”？患者回答：“听说过，电视里每天都看到，同事XXX也买过，用了都说不错”，这样的采访不仅达到了我们的要求，而且结果双方都非常愉快，完全符合了我们想要达到的目标。
第四、 采访中如果遇到被采访者不利于产品形象的回答，尽量不要让采访对象陷入紧张、为难的状态，提问应按事先同对方商定的内容和顺序进行，不搞临时性的、突然的采访，另外，提问时要考虑对方的身份，要因人而异，尽可能适应电视专题拍摄及采访的环境和气氛。
 
三、如何拍摄同期声讲话：
第一、 用同期声拍摄一个小范围场景时，如拍摄记录一个专家座谈会，对于内容较长的讲话稿，进话人一定要提前做好准备，避免出错，如果有可能，可采取分段拍摄或中间插画外音，如插资料片等，还有一种就是按照提问的要求，一段一段拍后剪辑即可；
第二、 讲话人的表情、动作一定要非常自然，讲话人一定要熟悉讲话内容，面对镜头和话筒不紧张，如果有采访者与讲话人之间的相互交谈，那就更能增强专题内容的灵活性、活泼性、轻松性；
第三、 讲话时现场的环境气氛非常重要，应尽可能在现场拍摄，设置拍摄好角度，镜头里被拍摄人物前后的衬景或其他人都要布置好，过于多的人头像或背景不符合讲话内容要去掉；
四、如何操作背景音乐：
为配合画面要求，新闻电视专题可以配一定的背景音乐，可与现场同期声、画外音交替组合，以更加增强其真实性、自然性，但在应用中一定要恰当使用，以免破坏整体效果，更不能整个专题片全部用配音，最好是同期声时不使用背景音乐，在没有同期声、有配音时可使用背景音乐。
五、如何进行声画分离：
在新闻电视专题片的制作过程中，同期声、背景音乐、拍摄画面三者都是独立的，为了配合画面，同期声、背景音乐、可随意加减，可超前或超后，电视台播出的节目带一般是合成后的二音频，这是我们剪辑录像带时应注意的问题，制作的节目有的在一音频，有的在二音频，因此播出或制作都比较困难，如果采用单声道制作，同期声、背景音乐可以做分离和改动，如果这两个音频一旦合成就不能分离。
 
医药保健品新闻电视专题与其它类型电视专题的最大区别就是其广告味不太浓，新闻性较强，而且整个专题都是以人或某个近期发生的热点事件为广告核心点和诉求点，所以其真实性较强，容易使消费者产生共鸣，容易接受产品，更容易使其进一步产生购买欲望，实际上新闻性电视专题也就是变相的产品广告，像三株集团在 1996年时制作的新闻电视专题 “三株荣获全球企业钻石奖“就起到了非常好的广告效果，不仅提升了企业的形象，而且对于三株口服液品牌美誉度的提高及三株销售的提升都起到了较好的作用  

Tags：操作 技巧 专题 电视 新闻 采访 提问 拍摄 非常 同期

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