美国强生、法国薇姿、英国葛兰素史克等全球药企正以药用日化品战略大举攻占中国日化市场,与此同时,云南白药、同仁堂、马应龙、王老吉药业等民族药企进军日化的脚步更是紧锣密鼓。

2010年10月1日,历时3年编制的新版《中国药典》将正式实施,这不仅标志着我国药品质量水平向前迈进了一大步,同时也推动了与药企相关的其他行业产品发展,功能日化产品市场再次被药企瞄准。云南白药牙膏、王老吉祛痘消痕凝胶的成功能否被复制?江苏本土药企是否能从中分得一杯羹?

A 药妆市场潜力可挖

 说到化妆品、牙膏等日化用品市场,不少人会想到玉兰油、高露洁、佳洁士等大品牌。然而,近年来,药妆正成为化妆品市场一股新生力量。记者走访南京多家药店、商场、大型超市时发现,店堂里不少化妆品牌的“幕后搞手”并不是一般的日化企业,而是以生产化学药、中成药为主业的制药企业。国际品牌如强生、薇姿、葛兰素史克,本土产品如王老吉的祛痘消痕凝胶、片仔癀珍珠膏、云南白药牙膏等同样走俏市场。

目前,强生旗下产品涉足护肤品、彩妆、美容美发、香水、洗护发等多个领域,几乎覆盖了化妆品行业的每个细分市场。深受中国消费者喜欢的法国薇姿,更是凭借药企进军日化战略创下了销售额过15亿的骄人业绩,与此同时,民族药企也开始纷纷涉足日化行业。据不完全统计,目前国内已有170多家制药企业涉足日化领域。

药企试水日化市场一方面是出于产品组合的考虑,另一方面看中的则是这个产值过千亿元的“美丽”蛋糕。有关数据显示,中国日化市场已成为全球最大的综合性市场,其规模已经超过千亿元。一位业内人士介绍,药企推出的中药日化产品多以药店作为铺货的首选之地,然后才逐步推向商超渠道。目前一些药店内非药品的销售额已占据了很高比例,而其中化妆品占大头。从营销上,药企还希望能借助现有药品的知名度来宣传。

B  江苏药企不敢跟风

药企日化品借助品牌得人心的云南白药牙膏,20多元一支,但就冲着它能预防牙龈出血,很多市民买起来一点都不心疼。从2005年推出了以“全面口腔保健”为理念的功效型牙膏,短短5年时间,云南白药牙膏销售额已从3000万突破10个亿。云南白药牙膏的成功无疑让越来越多的国内药企瞄上日化市场。

然而,蛋糕虽大,要想吞下去却并非易事。记者在采访中了解到,在全国医药处于领先地位的江苏,却几乎没有一家药企涉足“日化”副业。多家知名医药企业的相关人士均表示,尚未有进军日化市场的计划。“我们现在只关注做好药品的研发,不会投资进入非医药领域。”南京白敬宇制药市场部经理刘志丹说。

“江苏很多药企对涉足日化持谨慎态度,不会贸然跟风。”业内人士分析,首先,药品和日化产品存在巨大的渠道差异。对于药企来讲,日化的渠道与药店、医院有着天渊之别,进军日化就意味着渠道上要重起炉灶。再看日化领域市场竞争,产业集中度非常高,如牙膏、化妆品市场,高端目前已经基本被外资全盘控制,竞争门槛高,这些都是摆在众多药企面前的难题。

C  亟待出台规范标准

除了上市周期长、投资成本相对较高,国内“药妆”标准的缺失也是许多本土药企不愿涉足的原因。

据了解,在欧洲,“药妆品”被认为是一种活性化妆品或者功能性化妆品,其配方必须完全公开;美国则把添加有医药成分并可能改变皮肤结构的化妆品视为“药妆品”,并将其纳入到非处方药品系列(OTC)当中;日本专门为此类产品设立了新的类别“医药部外品”,并对其实行专门管制。

这意味着“药妆”市场成型且成熟的国家,对于“药妆”都具有一个明确的定义和规范管理制度。然而在国内,仍然没有任何法律法规或者官方解释对“药妆”概念给予说明或认可。进入市场较晚、渠道建设缺乏经验,再加上相关制度的缺失,注定了在这场蛋糕争夺战中本土品牌从一开始就处于劣势。

有数据显示:在中国香港、中国台湾等地区,消费者选择药用日化产品的比例高达60%~70%,在国内,药用日化产品也占消费者全年日化消费的50%左右。选择更加安全、有效日化产品的消费趋势,无疑将为药用日化品提供更加殷实和广阔的生存土壤。

 对此,不少业内人士纷纷建议应当尽快建立起完整的美容中草药技术标准、技术法规和合格评定及检验检疫制度、包装及标签制度。上海相宜本草化妆品有限公司研发总监胡国胜也曾表示,目前国内尚无中药应用化妆品的行业标准,仅在行业内有一套公认的效果衡量方式,监管部门如能在此方面加强质量监管,将有助于整个行业产品品质的提高。