东北制药“复美欣”被认定为中国驰名商标杨晓昕     国家工商局11月29日公布2011年认定的中国驰名商标名单，其中东北制药的“复美欣”榜上有名，这是东北制药继荣获“商标战略实施示范企业”后商标管理工作的又一重大收获。    

 “复美欣”商标取自磷霉素钠的英文名称的音译，汉字部分又能表达通过使用该产品可以迅速恢复身体健康，重拾美好心情的良好愿望。企业于1997年在西药五类上进行了注册，1999年3月获得国家工商行政管理局的批复，用于注射用磷霉素钠产品品牌上。磷霉素钠是东北制药的支柱产品之一，产品的技术含量及临床应用都具有很高的社会价值和医学价值。早在1972年，东北制药率先在国内合成磷霉素钠，1978年投入临床应用，1985年在国内率先研制成功。1999年合成中性磷霉素钠并投放市场，解决了临床应用的难题。同年《欧洲药典》（增补版）收载了磷霉素钠，国外顶尖专家认定磷霉素钠是21世纪的抗生素。多年来，东北制药的磷霉素钠原料药畅销日本、意大利、西班牙等国，填补了国内原料药出口发达国家的空白。在国内市场，东北制药磷霉素钠的销售网络更是遍及全国30个省，市场占有率全国第一，行业内品牌知晓度极高，在行业内曾经有过一支难求的局面。但是磷霉素钠毕竟是通用名称，缺少差异化，不利于品牌打造，因此在2000年对其冠以“复美欣”商标。    

为持续打造“复美欣”商标的品牌影响力，东北制药每年投入大量的资金，通过行业展会、行业杂志期刊、网络等多种媒体对“复美欣”品牌产品进行宣传和推广。    

首先，东北制药成立了“复美欣名医学院”，面向全国临床医生进行培训的推广，使“复美欣”品牌在行业内扩大影响力；其次，东北制药在全国各种专业媒体如《中国医药报》、《医药经济报》、《21世纪药店》上持续刊登“复美欣”的品牌广告，旨在将“复美欣”品牌打造成全国的知名品牌；再次，国家工商局、中华商标协会等相关部门也非常重视复美欣的品牌树立工作，《中国工商报》、《中国商标年会会刊》、《中国商标年鉴》等多次邀请东北制药介绍企业实施商标战略的经验，特别是2010年12月16日和2011年3月10日，《中国工商报》以《“倾心打造‘复美欣’品牌”》为题，在显著位置上以大篇幅的内容介绍东北制药集团大力实施商标战略的情况，使“复美欣”品牌在行业外产生更大影响力，树立了良好形象。    

 通过几年的品牌打造，使“复美欣”牌磷霉素钠获得诸多荣誉，2008年获得“中国抗生素市场质量领先最具竞争力品牌”及“中国医药行业十大科技创新品牌”，2009年获健康报和百姓安全用药组委会评选的“百姓放心药”称号。在第六届百姓安全用药调查中活动中，“复美欣”品牌获社会责任贡献奖及十佳百姓放心药品牌。    

“复美欣”被认定为中国驰名商标，对于品牌保护、品牌推广都具有重要意义，同时也对磷霉素产品的发展与规划提出新的课题，未来的工作仍旧艰巨，但我们相信复美欣的品牌之路仍将一如既往，不断创造新的辉煌。。