谁在抢占营养产品的第三极
核心提示: 地球有南极和北极,这二极含有丰富的资源,一些国家有意在这二极抢占更有利的位置。营养产品是医药保健行业中份量沉重的一环,即有临床营养和日常保健营养,它也有着第三极。
地球有南极和北极,这二极含有丰富的资源,一些国家有意在这二极抢占更有利的位置。营养产品是医药保健行业中份量沉重的一环,即有临床营养和日常保健营养,它也有着第三极。
营养产品的第三极在哪?
在医院的治疗过程中,输液是一种常见的治疗行为,常见的输液——氯化钠、葡萄糖、氨基酸等,是一种营养液,它是通过静脉注射的方式输入,称之为静脉营养或肠外营养。还有一种营养输入方式是口服或管饲营养液,经过胃肠道消化吸收,称之为肠内营养。肠内营养和肠外营养都是临床治疗的行为,总称为临床营养。
在日常保健的营养产品中,我们去药店就能看到众多品牌的营养膳食补充剂,涵盖蛋白质、维生素、矿物质、纤维素等人体所需的基本营养素,这些营养产品对维护人体的健康起到非常重要的作用。
临床营养和日常营养保健市场已形成了巨大的市场规模,这二个领域均有众多商家在角逐,还有一处特殊的营养品市场正在日益受到关注和重视,这就是肠内营养的延伸部分——疾病康复期营养,即在医院治疗结束至正常饮食的过渡时期,正是最需科学合理的营养调理的时候。
据悉,欧美发达国家的营养产业已发展到了三个阶段:①日常保健——营养师指导使用营养产品预防疾病;②治院治疗时——营养师或医师提供营养诊疗有助于疾病的治疗;③出院康复后——提供康复期营养膳食指导以及相应的营养产品有助于疾病的康复。
在我国当前阶段,作为第三极的疾病康复期的营养品市场,现在还是与日常保健营养混合,定位不清晰,相应的产品和人才缺乏,尚未深耕细作。
潜力巨大还是没有市场?
曾经有一个故事:一个卖鞋子的商人去了非洲一个不穿鞋的部落,这到底是没有市场还是市场潜力巨大?同理,面对疾病康复期的营养品市场,是市场潜力巨大,还是一片荒芜市场呢?
近年来,很多致命的慢性疾病在仅仅靠传统医疗的治疗下未能达到理想的效果,即治标不治本。实践中,有些疾病通过恰当的营养食品结合治疗可以达到令人满意的效果。营养能治病的理念正逐步深入到医疗行为中,国家相关职能部门对此出台了一系列的政策和法规,引导行业的发展,例如2014年7月1日起正式实施的《特殊医学用途配方食品通则》。
据了解,在发达国家,临床营养治疗已经成为一种正常而规范的医疗行为,在医疗救治过程中发挥着越来越大的重要作用。但在我国因为学科作用定位不清,临床营养人才缺乏、相关政策和法规滞后、营养诊断和营养评价技术水平不高、营养产业规模和技术整体落后于发达国家。
我国目前出院康复期的营养品市场还没有形成较强的消费习惯,人们还只是停留在吃补品的朦胧消费时期,尚没有更深入的科学认识。然而,人们对健康的追求是永无止境的,特别是随着社会的发展、生活水平提高后,人们会追求更加健康的生活方式,对健康的投入也会增加。
谁能突围?
去年国家出台了《特殊医学用途配方食品的生产许可审查细则》,卫生部颁布《全国范围内的医疗机构设置临床营养科试点的通知》,如此密集的政策出台,无疑为临床营养行业带来了强心剂。
有机构评估——我国临床肠内营养行业目前正处于起步阶段,临床营养市场总量为 140 亿美元,其中的肠内营养50亿元美元,外资企业依靠技术壁垒和所在国家临床营养拥有行业标准等优势主导占据多数市场份额,例如纽迪西亚、雅培、雀巢等,国内几家企业也瓜分了一些市场份额,例如华瑞制药、邦世迪生物等。
当前形式:纽迪西亚猎足于奶粉和肠内营养制剂领域,均有不错收获;雅培猎足于制药、医疗、营养、护理以及婴儿奶粉等众多领域,其中的婴儿奶粉是占据较大份额;雀巢猎足于食品、奶粉及营养品等领域,是国际知名公司。以上三巨头的每一举动值得关注。合资企业当中:华瑞制药在临床肠内营养领域较有斩获,原属知名药企三九集团企业的邦世迪生物作为后起之秀,在临床肠内营养领域近年来动作频频,期望从原有肠内营养为基础,来开拓一个全新的疾病康复期营养事业,抢占营养产品第三极,这能成功吗?我们拭目以待。
出院康复期营养品,作为肠内营养的一部分,或许还有其它商家加入其竞争,有商家弃其竞争。群雄逐鹿,鹿死谁手,时间给出答案。
-
一批药被查 涉维C银翘片、阿胶…
一批药被查 涉维C银翘片、阿胶…...
-
高值耗材最高降价80% 涉雅培、波科、贝朗…
8月1日,云南省曲靖市举行高值医用耗材联盟带量集中采购第一批次中选产品企业签约仪式。...
-
国家指令 整治所有医院回扣 暗访组出发
日前,国家卫健委发布了《2020年医疗行业作风建设工作专项行动方案》,这次方案的重点就是规范医疗机构及其从业人员行为,印发给各省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团卫生健康委,开始组织实施。...
-
医药代表系统学习产品知识的十个步骤
每个刚入行的医药代表初期都会接受公司大量培训,产品知识培训更是重中之重,不仅培训而且还要考试。...
-
“3+6”医用耗材带量采购,价格信息公布
吉林省政府采购中心消息发布《京津冀及黑吉辽蒙晋鲁医用耗材(人工晶体类)联合带量采购文件(LH-HD2020-1)》(下称《采购文件》),公布人工晶体类耗材的具体采购品种、申报价格等信息。 ...
-
首轮价格降幅低于42% 医疗器械企业直接淘汰
首轮价格降幅低于42% 医疗器械企业直接淘汰...
-
Q1最惨淡的两大药品领域,代表都离职了!
中国虽然是世界上最先控制住疫情的国家,但随着全球疫情的爆发,输入病例不断上升,加上中国本土还有不少无症状感染患者,这使得中国经济无法完全恢复正常。...
-
某些药企又要开启新一轮裁员了
做代表难,今年更加难。除了国家级的带量采购,省级也有带量采购,感觉就像是夹缝中求生存。...
-
两家外企大裁员,患教专员全部解散!
两家外企大裁员,患教专员全部解散!...
-
执业药师挂证,面临终生逐出行业的巨大风险
执业药师挂证,面临终生逐出行业的巨大风险...
-
虚开发票2.5亿,涉多家药械企业(附目录)
近日,国家税务总局马鞍山市税务局发布的《重大税收违法案件信息公告2020年3月》显示,51家企业涉嫌虚开发票,其中24家是药械企业或相关资讯、服务企业。...
-
91家药企收入公开:以岭、科伦、康恩贝…
突如其来的新冠肺炎疫情,对中国的冲击力和冲击面都超过了2003年的非典,对中国经济乃至世界经济也产生了不可避免的影响,也严重扰乱了正常的经济运行节奏。...