医药营销的思海
核心提示:拜读过很多医药营销的文章,有鼓吹的,有实际的,有偏激的。我根据我这几年的感悟,谈谈我的《医药营销的思海》吧 1,医药营销最主旨的目的是把药品的销量搞上去,策略再好,没有销量只能是空谈。所以作为销售人员认清自己的主旨,不要把自己搞的多么伟大,
拜读过很多医药营销的文章,有鼓吹的,有实际的,有偏激的。我根据我这几年的感悟,谈谈我的《医药营销的思海》吧
1,医药营销最主旨的目的是把药品的销量搞上去,策略再好,没有销量只能是空谈。所以作为销售人员认清自己的主旨,不要把自己搞的多么伟大,有销量你才伟大。
2,心有多大,舞台就有多大,作为一个销售人员首先要有自己的想法,(当然有可能是错误的)要勇敢去想,去做!去尝试,在医药营销这方面没有完全正确的策略。走别人的路,对你自己没有什么提高的。总结一句话就是,你开发是你自己思维的市场,然后是产品的市场。拿出自己的一套东西而不是一味去模仿别人
3,摸清国家的政策,法规。特别这几年医药改革势必会带来很多商机。而且再好的政策背后都是有拐角的,细嚼国家的政策、法规,这是制定医药营销政策的首要因素。
4,想营销做的好,必须一个好的产品马。选择好的产品这是其一,但是在我看来的什么药都是一样,只要生产出来的都好的产品马?关键看你怎么骑上这个产品马?首先你药熟悉你的产品,包括它的功效,副反应,应用范围,以及临床前沿的东西;其次你要调查你的产品的市场,发展潜力;随后制定销售方案,随行的产品促销政策。最后,根据销售方案,分布给销售人员,以及媒体效应。
5,销售药品,要有医学专业性,特别是终端销售的时候,要定期给销售人员,以及营业员传授药品知识。而且每个产品都要总结出一句最精简的广告词,不如爽宁————国内第一个治疗口咽部感染的抗生素类药。对产品的理解,以及推广要有医学专业性,不能只说“这药好使”其实这是没有意义的话。
6,药品市场最怕是做乱了,这不仅是影响此品的销售,也会影响整个企业的发展,其实这个药圈是很小的,每个地区做得好的代理商就那么就几个,他们对市场上的药品是比较熟悉的。
7,药品的售后服务和售前服务,在我看来是医药营销最重的一块,很多企业和医药销售人员并不注重,在这个越来越强调服务的社会层面,你的企业如不增加医药的销售服务就会吃亏,想想你有多少亏可以吃。所以在你的企业必须建立产品经理,职业药师,以及临床文献等服务文库
8,现在医药营销最缺少的就是全局策划,对于一个产品,一个区域销售,一个时期都应该有完整的策划,策划部还要实时跟进。市场的变化有的时候不是一个完全可以操作的,策划部可以根据各个因素作出理智的决断,做销售最怕的是一意孤行。众志成城开大船。
9,现在很多医药企业都是按省份分配销售区域的,我感觉每个企业要不拘一格。要看你的产品布局,如果你是临床这样分无可厚非,但是如果你是OTC品种,愚认为不是理智之选。销售区域的划分对销售活动来讲是很重要的事情,区域间的协作,以及分合问题会影响产品的销量。
10,产品有了,营销方案有了,队伍呢?现在医药行业销售人员良莠不齐,哪些人能真为企业所用都是未知数。所以对于企业的领导人必须把你的销售团队打分,分类。还有要缜密的监管机制,销售人员在做什么,做过什么?你应该有了解。
11 先不写了,老婆催呢?本想多写点,把我这几年的感触都给你们的!可是………
待 续
医药营销的思海 思:思路,思维。
-
税务核查风暴下,已有医药企业在注销
随着财政部下发通知要核查77家医药企的业财务问题,各地查税的风声也越来越近。近日,有药企人士透露,其所在公司已开始着手注销子公司。...
-
363个药品暂停挂网!多个大品种遭质疑、投诉
6月18日,广西壮族自治区公共资源交易中心药品和医疗器械集中采购处发布《关于要求被质疑、投诉品种进行价格澄清的通知》(下称《通知》),并暂停被质疑、投诉品种的网上交易资格。《通知》附件显示,因价格问题,需要进行澄清的涉及363个药品,不乏大品种。...
-
多家知名医械公司被查
涉嫌在中国行贿,美国证券交易委员调查西门子、GE和飞利浦。...
-
江苏实行执业药师信用管理 挂证等行为进入负面信用清单
江苏省药监局发布执业药师信用管理暂行办法,挂证等行为进入负面信用清单。...
-
刚刚!广东发布重要文件,影响所有医药人
6月3日,广东省卫健委、广东省中医药局联合关印发《广东省分级诊疗常见病种目录相关标准(试行)》(以下简称《相关标准》)。...
-
整治风暴下,一批又一批药店退出
整治风暴下,一批又一批药店退出。 近日,据潍坊日报报道,在打击零售药店违法违规行为专项整治中,继此前6家药店被撤销GSP证书并停运之后,潍坊又有14家药店被撤销或收回GSP证书,并停止药品经营活动。...
-
2019年医药“反腐”大动作!一批院长落马
日前,国家卫生健康委召“开廉政工作领导小组会议暨党风廉政建设和反腐败工作会议”,全面部署2019年反腐败工作。...
-
多名执业药师,挂证被查处
自从全国上下严查执业药师挂证以来,情况怎么样?有媒体进行了调研。顾客张先生告诉媒体“从来没见过药师”,张先生说,后来墙上挂上了药师证,照片上的人偶尔能碰上几次。...
-
20个辅助用药名单,疑似流出
近日,行业流传石家庄卫健委《关于医疗领域辅助用药问题专项整治工作的补充通知》(下称《通知》)。20个辅助用药流出:脑苷肌肽、曲克芦丁、小牛血清去蛋白......(详见附件)...
-
最新!国家医保调入、调出品种分析(附名单)
按国家医保局公布的《2019年国家医保药品目录调整工作方案》(以下简称《方案》,2019年国家医保目录调整工作分为五个阶段...
-
多家药企高管收入公开!最高2亿(附名单)
名上市公司CEO薪酬公布,百济神州的欧雷强以1.88亿元位列第二,此外,吴晓滨的收入也被媒体公开——约合人民币1.45亿元。...
-
534家医院将被接受突击、临时的不定期检查
两年内,534家二、三医院将被接受突击、临时的不定期检查!其中医用耗材监控、耗材公司产品熔断、停用必须进行!...