当诺华失去代文:江慕忠发起捍卫战(2)
核心提示:“他善于分析,做事果断,时刻准备作出极不受欢迎的决策”。外界对江慕忠如是评价。在出任诺华CEO之后不久,江慕忠对诺华美国药品经营业务进行了彻底的改革。
格列卫市场保卫战
英国国家卫生与临床优化研究所(NICE)向英国国民健康服务(NHS)体系提供有关治疗费用的建议,NICE在8月5日的指南草案中却拒绝了Gilenya。NICE表示,诺华未能表明该药可有效降低疾病的复发率,以证明每年约19196英镑(合31300美元)治疗费用的合理性。诺华发言人表示,公司将与NICE合作,确保合适的病人使用Gilenya。
在专利悬崖问题上,诺华不是孤独的。未来5年,合计年销售额高达1390亿美元的药物将失去专利保护。然而,历史经验表明,江慕忠 “坚持到底”的策略不无风险:在仿制药进入市场后的几年,品牌药销售额往往暴跌90%以上。以舒降之为例,2004年,该药实现销售额52亿美元,而去年仅为4.68亿美元。
为“保卫”格列卫的市场地位,江慕忠浑身解数。到2016年,该药将在日本、美国和欧洲失去专利。目前,诺华正加快Tasigna的销售,这只以格列卫为基础的药物也被用于治疗白血病。
Tasigna去年实现销售额3.99亿美元,据市场预测,到2015年,Tasigna将给诺华创造20多亿美元的销售额。
江慕忠说:“我们有时间让医生和行业相信,病人因Tasigna而得到很好的治疗。”
整合爱尔康
除了对制药业务实施专利转移,江慕忠还在设法整合爱尔康。江慕忠的前任魏思乐自2008年开始,就以500亿美元分阶段收购这家眼科保健公司。
魏思乐认为,眼科保健业务比制药业务增长前景更好。虽然诺华早已在销售隐形眼镜和眼科药物Lucentis,但它对爱尔康的主要业务——眼科手术产品缺乏经验。
江慕忠说:“我们之所以分阶段买入爱尔康,是因为要涉足医疗器械业务,而我们并不是一家医疗器械公司。”
不过,诺华真正的希望在于那些前景看好的新药。目前,占诺华业务28%的产品都是从2007年起开始推向市场的,如肾癌治疗药物Afinitor。今年二季度,Afinitor实现销售额1.02亿美元,几乎是上年同期的一倍。Gilenya的销售收入达7900万美元,根据6名分析师给出的平均预测,该药到2015年可能将超过20亿美元。
江慕忠说:“我们有清晰的化解问题的思路,丰厚的产品研发线,同时紧盯外部合作,我们有信心度过目前这一困难时期。”
2007年,江慕忠加入诺华药品部门,在此之前,他在亨氏食品公司工作了8年,在黑石集团公司短暂呆过。亨氏首席执行官孙博廉(William Johnson)表示,江慕忠在担任亨氏欧洲分公司负责人期间,以积极压缩成本开支而著称,“他善于分析,做事果断,时刻准备作出极不受欢迎的决定”。孙博廉说。
改革彻底
在出任诺华CEO之后不久,江慕忠对诺华美国药品经营业务进行彻底的改革,撤销公司的初级保健部门,裁减383个工作职位。今年3月,他提出缩减公司在英国霍舍姆研发基地的业务。去年11月,他宣布将美国的销售队伍削减1400人,部分原因是为了应对代文的专利悬崖问题。
瑞银集团分析师Gbola Amusa表示,魏思乐建立了一个帝国,现在的重点应该是让这个帝国具有更高的运转效率。
企业高管们都有不同的管理方法。2008年之前担任诺华开发部主管的James Shannon表示,魏思乐更多是从医学角度出发,而江慕忠有非常好的数字概念。
江慕忠没有砍下大刀的一个领域是研发。去年,诺华研发费用增长了21%,达90多亿美元,今年上半年大约支出46亿美元。相比之下,市场竞争对手赛诺菲去年的研发支出下降了4%,而辉瑞计划在未来两年,将开发新药的预算削减30亿美元。
江慕忠表示,如果行业要有创新和发展能力,最好的做法是要让研发支出保持强劲的势头,所有用于非创新项目的费用支出需要有效控制。
为实现这个目标,江慕忠力图将诺华生产能力的利用率从50%提高到80%。他还引入了节约成本费用的采购方法,比如逆向拍卖,让供应商彼此出价,使得诺华可以以用最低的价格获得货物和服务。
江慕忠表示,公司已经从收购爱尔康的行动中找到了年节省费用3亿美元的目标。不过,如何应对代文销售额下降将是他面临的真正考验。
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责任编辑:露儿
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