药企如何进行有效的客类管理
核心提示:客类管理和品类管理密不可分,做好客类管理,目的在于找准业绩改善的突破点;品类管理,则是根据客类管理确定的重点,从商品结构上进行调整,以便满足客类管理的需要;主流客类专区规划,则是两者的完美结合。
客类管理和品类管理密不可分,做好客类管理,目的在于找准业绩改善的突破点;品类管理,则是根据客类管理确定的重点,从商品结构上进行调整,以便满足客类管理的需要;主流客类专区规划,则是两者的完美结合。
主流客类主要分为:重点维护客户、重点挖掘客户、重点开发客户群三类,根据这三类客户的购买习惯,在重点陈列商品、关联品类选择、关联品类陈列位置,以及关联品类关联销售商机的挖掘等方面重点开展工作,就是主流客类专区规划。
举例说明:在某商业区药店,进店次数、销售额和毛利贡献等指标上均排名前列的是周边商户所雇佣的20~30岁的女性服务人员,那么就应该将此类客户列为重点维护客户,可以针对她们的需要,建立一个年轻女性专区,主要陈列一些年轻女性所需要购买的美容用品、妇科疾病用药、女性滋补用药、计生避孕用品、女性营养用品、花茶系列等商品。
专区建设对销售的拉动主要体现在两大方面:
关联陈列带动关联销售
这种关联主要是针对主流客户日常已经明确的可能需求品类,通过对相关几个品类的知名品种进行就近关联陈列,让原本只有某一品类购买需求的客户,在另一品类知名品种的视觉刺激下,激发其新的品类购买需求,从而增加销售。如在男性健康专区内同时就近陈列治疗ED(勃起功能障碍)类药品、补肾类中成药、泌尿科用药、计生用品、男性保健产品、男性卫生用品、糖尿病用药、心脑血管用药、风湿关节骨痛用药(含器械)等,当一名长期患有高血压的男性顾客进入该专区后,在选购治疗高血压药品时,不可避免地会看到ED类知名药品的宣传POP和陈列,会激发本其对自身因长期服用降压药导致的ED问题的关注,从而产生新的购买需求;或者某男性中年顾客进入男性健康专区购买安全套,但是看到ED类或者补肾类知名药品的宣传POP和陈列,会激发潜藏在内心的购物需求,顺便购买一些ED类或者补肾类药品。
关联推荐带动关联销售
身体的各个部位是密切关联在一起的一个整体,当某个器官出现问题时,相关器官也会出现问题,只是由于症状不够明显而被掩藏起来了。将相关疾病用药就近陈列,可以方便店员在接待因某一病症前来购药的顾客时,通过症状的询问,发现该顾客潜在的病症,从而带动该潜在病症的购买需求。
以前面所举的男性健康专区为例,当某位前来专区购买风湿膏药的男性客户,如果其长期患有风湿骨痛,特别是没有骨外伤史的骨痛,则可以询问其是否有肾阳虚症状,是否有ED问题,从而带动金匮肾气丸等肾阳虚药品或者万艾可等ED用药的销售。
主流客类专区的建设要点:
第一、必须突出陈列知名度高的品种
例如补肾中成药品类,可以选择做广告相对比较多、知名度也较高的产品,ED治疗用药则首选炒作最厉害的万艾可。最为忌讳的是将该品类的主推品种进行第一陈列。一般来说,若主推品种不为消费者熟知,也就无法发挥其陈列带动销售的目的,在店员通过关联疾病进行推荐时,也会因为所推品种知名度问题导致顾客不信任,影响推荐的效果。
第二、关联培训必须到位
要维护、扩展或开发客户,必须依靠专业化的服务。建立专区的目的之一就是缩小员工专业培训的范围,把提升门店专业形象所需的时间成本和难度降低。建议将相关知识,根据该主流客户的购买习惯、心理等整理成一整套标准化销售语言,并培训到位,做到任何一个店员均能够按照一个模板进行销售。
责任编辑:露儿
-
新版医保目录8月来袭 这四类药调入呼声最高
近日,国家医保局发布《2019年国家医保药品目录调整工作方案(征求意见稿)》(以下简称《意见稿》),明确2019年医保目录调整工作分为三个阶段,即1-3月准备阶段,4-5月评审阶段(确定备选名单、遴选专家投票、确定调入调出药品名单、谈判),2019年6月常规目录发布阶段,2019年6-7月谈判阶段,2019年8月发布谈判准入目录。...
-
央视曝光药师挂证乱象 药师挂证再迎整顿潮
央视3.15晚会曝光挂证乱象,某执业药师挂证平台已无法访问,药师挂证再迎整顿潮。...
-
地板价!广东药价全省联动
3月12日,广东省人民政府官网发布《关于印发广东省改革完善医疗卫生行业综合监管制度实施方案的通知》。...
-
大批医药代表工资下降?新机会来了
目前,似乎整个行业被悲观的情绪所笼罩:曾有资深的医药代表对赛柏蓝表示,现在“悲观”是大趋势:政策压力大导致的从业环境不理想,控费背景下完不成指标,所做的产品市场空间有限…… ...
-
金额公开!全国医院用药品种、科室、药企排名
金额公开!全国医院用药品种、科室、药企排名...
-
4+7未中选药品大降价!格列卫历史最低
海发通知,4+7未中选药品降价!格列卫(100mg*60片)降至7182元,创历史最低。...
-
刚刚!3个大品种说明书被改,儿童、孕妇禁用!
刚刚!3个大品种说明书被改,儿童、孕妇禁用!...
-
刚刚!这60个药,被暂停采购(附名单)
2月27日,江西省医药采购服务平台发布《关于调整二甲双胍等药品网上采购资格的通知》,有60个药被暂停挂网资格,涉及46家药企。...
-
4+7未中选高价药,提高自负比例
4+7最新文件,未中选高价药,提高自负比例,未中选药品梯度降价。...
-
药监不放假 加班查药店!5大重点需注意
这个春节,药监没放假,重点对药店执业药师在职在岗和处方药销售进行了检查。节后整治五重点,所有药店需注意。...
-
辅助用药,再迎致命打击
近日,业内流传一份由国家卫健委药政司起草的《关于征求开展药品使用监测和临床综合评价工作通知(征求意见稿)意见的函》(以下简称《意见稿》)。...
-
通过率仅14.1%!执业药师考试创7年最低
近日,国家药监局执业药师资格认证中心发布通知,公布2018年度国家执业药师资格考试合格标准和考试结果。...