由香港著名影视人文隽监制、《人在囧途》导演叶伟民执导，文章携手张丰毅、蔡明、刘芸共同主演的贺岁大片《亲家过年》讲述的是平民生活的家长里短。文章此次在片中再度扮演了“好丈夫”的角色，和刘芸饰演一对甜蜜恩爱、在外辛苦打拼的“80后”夫妻。当双方家长不约而至要和小两口一起过春节时，小两口却因一套房子的事犯了难，一系列矛盾接踵而至，俩人甚至想出了在阳台搭帐篷解决卧房不够问题的“囧招”，让人捧腹。可以说，《亲家过年》票房成功，情感营销功不可没！

文隽曾经为《阳光灿烂的日子》《我的兄弟姐妹》等多部经典佳作担任监制，这位游走电影界30余年的资深电影人可以说见证了内地影坛的盛衰变迁。对于新片《亲家过年》，文隽表示要将其塑造成第二部“囧”气十足的“家有囧事”，打造成春节贺岁档第一合家欢电影。

曾执导过《投名状》《李小龙我的兄弟》《人在囧途》等多部作品的香港著名导演叶伟民堪称电影圈中的“剪刀手”，无论何种类型的电影经他手雕琢必能成为经典佳作。这位土生土长的香港导演似乎对传统的内地过年文化情有独钟。对此，叶伟民导演表示是《亲家过年》的剧本打动了他：“现在所谓的大片太多了，真正回归到百姓生活的好作品却越来越少，用现在流行的词语叫做‘接地气’，这个剧本最大的特点就是接上了地气，也是我最看重的一点。”

刘芸的美丽、率真是看过她演戏的观众都有的感觉，之前的《鹿鼎记》《我为歌狂》等都让人记住了刘芸的俏丽和可爱。而在《亲家过年》里刘芸在可爱的基础上，让观众看到了更多作为老婆的责任与担当，以及作为妻子对丈夫的柔情和宠溺。不少观众在看到丹丹为了留下雪伦而流泪告白的时候都感动落泪，被刘芸的演技所打动，被简单几句柔中带泪的话中包含的亲切情感所折服。

不少男性观众更是直呼刘芸饰演的郑丹丹绝对男人心目中的“最可爱老婆”，让刘芸凭借这部电影获得了更多观众的喜爱。值得一提的是，文章除了在片中饰演“好丈夫”张雪伦外，由他填词的单曲《坚持爱》成为《亲家过年》的主题曲。《坚持爱》充满了小清新，歌词温馨感人，与影片的基调十分吻合。喜爱这首单曲的网友说，《坚持爱》能给人力量，正如歌词所说“让我们一起坚持爱，排除所有艰难障碍”。《亲家过年》票房获得成功，情感营销功不可没！

 什么是情感营销呢？情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。

著名营销专家谭小芳老师认为，情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求(续致信网上一页内容)，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。情感是我们生活中的一个决定力量，是我们大部分重要体验和记忆的核心。毫不奇怪的是，商界和营销界一直都在利用情感的力量影响消费者的购买冲动和品牌忠诚度。

著名营销专家谭小芳老师认为，这是一个情感经济的时代，情感正在创造财富，情感正在创造品牌，情感正在创造一切。情感营销时代，企业要摒弃饮鸩止渴式的价格战，创造“魅力产品”，营造“情感品牌”，进行“友好营销”。情感营销时代，企业要尽其所能打动既是“理性的卫道士”，又是“情感的俘虏”的消费者，使其对品牌“一见钟情”、“不往情深”。

在这个情感经济的时代，真正的行业翘楚不是在资产排行榜上，而是在消费者的心中，情感营销将成为这个时代最有效和最持久的营销战略。一个好的情感营销，必须是能引起消费者共鸣的，必须是能打动消费者心灵的。比方说这几年有人在研究回忆营销，通过对某一特定场景回忆，达到与消费者共赢的目的。营销人拿出50年代、60年代、70年代的东西来晒一晒，有时候会达到让人眼前一亮的营销效果，比方说对70后们的英语课本的“Liping”和80后英语课本上的“Hanmeimei”等的回忆营销，就能触发消费者心灵。

“人非草木，孰能无情”？人们在理性选择商品的同时，也注入了个人情感。在物质极大丰富的今天，消费者选择商品不仅出于理性的需求，更是个人情感的表达。能够准确抓住消费者情感的品牌，将获得竞争对手难以超越的优势。本期谭小芳老师将和大家探讨情感营销的各种方法，助您成功俘获消费者的芳心！但这很难，请看下面的案例：

一个女人走进邮局，要了一张电报纸，写完后扔了。又要第二张，写完后又扔了。第三张写好后，她递给报务员，并嘱咐尽快发出。女人走后，报务员对这三份电报的内容产生了兴趣。第一份写着：一切都结束了，再也不想见到你。第二份写着：别再打电话，休想再见到我。第三份的内容是：乘最近的一班火车速来，我等你。上面这个小故事，把人决策过程的复杂性表现得淋漓尽致，其中最让人捉摸不透的变数就是人的感情。

现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，不能进行正常的工作，甚至产生严重的心理障碍，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。只有情感能叩开人们的心扉，引起消费者的注意。

在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。那么，我们如何认识“情感营销”呢？谭小芳老师认为主要有以下几点：

（一）营销借助文化，文化源于情感

（二）情感需求与追求个性

（三）情感需求与新潮时尚和浪漫情怀

（四）情感需求与商品的品位和艺术

事实上，情感定位的最高境界是通过对产品或服务各要素及营销过程注入情感，把原本没有生命的东西拟人化，赋予其感性色彩，从而唤起消费者的共鸣。情感定位可以通过多方面来实现，可以通过商品的命名、设计及宣传方式等手段体现出来。具体来说，有如下几点：

第一，商品命名中的情感定位

第二，商品设计中的情感定位

第三，商品宣传中的情感定位

人是“理性的卫道士”，也是“情感的俘虏”。一个品牌最能打动人心的不仅是其产品的物理功能，更在于品牌蕴含的情感感染力。关爱、真诚、友谊、快乐、激情、自由……这些情感无不感动震撼着我们的内心。一个品牌如果能够充满丰富的感染力，与消费者进行情感上的交流，就会使品牌从冰冷的物质世界跨入到有血有肉的情感世界，也会使品牌楚楚动人，风情万种。

强生以自己的言行推动着人与人的关爱，《强生之歌》歌词这样写到：“强生相信，在我们的身边，存在着一些巨人，他们以巨大的爱和细小的事，让心灵获得慰藉，让创伤得到安抚，让人们得到关爱。强生，以医疗卫生和个人护理的经验和智慧，与这些巨人并肩，用爱，推动人与人的关爱。因爱而生，强生。”朴实的语言，没有太多华丽的词藻，每句话却深深打动人的心。

香水品牌娇兰（SHALIMAR）演绎着这样的浪漫情怀：诞生于爱情之中的香水才是情人最好的礼物。SHALIMAR是梵文，原意为爱的神殿。传说印度大帝沙杰罕非常宠爱他的妃子泰姬，这位至高无上的国王，为了博得爱妃的欢心，下令建造了许多美丽的花园。在这里，他与爱妃泰姬携手漫步，互诉爱意，浪漫的爱情撒向了花园的每个角落。这个充满浪漫情怀的花园后来就被命名为SHALIMAR，也触发了香水大师JACQUESGUERLAIN的灵感，他创造出了香水品牌SHALIMAR，表达了对浪漫的爱情的向往。

喜力之所以能成为世界第一啤酒品牌，其品牌强烈的感染力功不可没。喜力的许多广告看似简单，却蕴含无穷，常常演绎着人生哲学、真挚情感，令人难以忘怀。例如，在一则喜力广告的画面中，两瓶喜力啤酒拟人化地脱去商标的外衣，拥抱在一起，广告语:“够交情，就不用表面文章”生动刻画出真心朋友对饮时不必客套，痛快畅饮的心情。

买信用卡的，消费者买的不是金融服务，买的是潇洒的生活方式。

买鲜花的，消费者买的不是玫瑰百合，买的是恋人的开心，母亲的安慰。

买衣服的，消费者买的不是衣服材质，而是独特设计，领导潮流的那种感觉。

买高尔夫球用具的，消费者买的不是球杆，买的是高雅的、与众不同的生活品质。

买减肥药的，消费者买的不是一个月减5斤这件事，而是自信的恢复，众人羡慕的眼光。

最后，谭老师要强调一点：情感维护。“情感维护”是一种长期的人文情感的关怀，是对后续服务的有力补充。事无巨细，营销人员要从关心顾客生活中的点滴小事做起，例如顾客购买时建立好顾客档案，不定期电话跟踪回访，在节假日或顾客的生日、结婚纪念日为顾客送上祝福，定期举办顾客联谊会，从情感上满足顾客心理的需求。只有后续服务和情感维护两者之间达到有效的统一，才能达到品牌和顾客的双赢。总之，一个品牌只有充满情感感染力，才能“俘虏”消费者的心！谭老师希望我们的营销管理者重视情感营销，提升情感营销技巧！