收编“游击队”
核心提示:为了应对国家发改委有关医药价格的检查,Y药企改变代理销售模式,终端影响逐渐显现。首当其冲的是临床销售,1/3的代理商相当抵触,1/3销量锐减,另1/3干脆停止进货。继续坚持吧,销量越来越少,不坚持吧,又没有新方法,下一步怎么走,宋江心里没底,赶赴几个重点地区了解情况。
为了应对国家发改委有关医药价格的检查,Y药企改变代理销售模式,终端影响逐渐显现。首当其冲的是临床销售,1/3的代理商相当抵触,1/3销量锐减,另1/3干脆停止进货。继续坚持吧,销量越来越少,不坚持吧,又没有新方法,下一步怎么走,宋江心里没底,赶赴几个重点地区了解情况。
江南省沙洲市是华南经济发达城市,医改较早,商业发达且非常正规。代理商挂靠的基本都是小公司,大公司根本不屑一顾。而做医院比较好的自然人,往往发展壮大成立自己的医药公司。这次宋江见的当地最大客户就是做医院起家的时迁。
宋江的目的是说服时迁接受Y药企提高出厂价的现实,首先分析国内销售政策的发展趋势,并摆出事实:明年政府将出台一系列组合拳,整个税务体系将开始点对点、品种对品种的征收检查,不可能再走票、过票,与其被动挨打,不如早作应变准备。“生产企业必须尽快适应,代理商实在不配合也只得忍痛割爱了。当然,我们还是真心希望继续合作,合则双赢,分则两伤啊。”
话说至此,时迁也没有了退路,一脸为难地说:“我也愿意与贵公司合作,毕竟合作了这么多年,尤其是销量好的几个产品已经成了现金牛。关键是现在医院也不好做,扣除各种费用所剩无几,如果再涨价,实在是赔本赚吆喝了。虽然厂家把费用返还回来,但无形中涨了不少点,涨幅对销售额的影响看似不大,却也减了不少利润啊。考虑到医院最少3个月的回款周期,连利息都不够,别说赚钱了,甚至无法维持。能不能增加一些返点?”
看到时迁心有所动,宋江抛出了诱饵:“这样吧,一两个点也没意思。如果销量达到协议要求,年底我一块给你,怎么样?”时迁脑子飞快地转动:“这样也好,可以把不产生效益的费用处理工作转移给厂家,自己主要从事政府事务、渠道和学术推广工作。扣除相关费用后,剩余的空间在厂家、代理商重新分配。”
高衙内也在一旁吹边鼓:“是啊,这就很够意思了,这是把你当作重点客户,将来还会有更多支持。除了返点,我们还会在招标、政府公关事务、产品推广会、学术等方面给予全力支持。这可是千载难逢的好事啊,以后你就不是一个人在战斗了,身后可是我们实力强大的企业。呵呵。”
在宋江等人的“威逼利诱”下,时迁终于妥协,双方达成了协议。
责任编辑:医药零距离
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