医药保健品平面广告排版技法
核心提示:经常会看到朋友总结一些医药保健品广告创作技法,非常具有实战意义,尤其是自2004年下半年全国风靡的银离子等产品广告,采取上软下硬、排版类似报媒的风格让众多产品跟进效仿。报媒风格的广告容易与报纸融为一体,版面美观大方,在吸引读者阅读,提升广告效果
经常会看到朋友总结一些医药保健品广告创作技法,非常具有实战意义,尤其是自2004年下半年全国风靡的银离子等产品广告,采取上软下硬、排版类似报媒的风格让众多产品跟进效仿。报媒风格的广告容易与报纸融为一体,版面美观大方,在吸引读者阅读,提升广告效果起到了很好的作用。武汉惟楚营销策划机构在服务客户的时候,也经常碰到客户类似的问题,其实,知道该类型广告的特点,文案是按照这个要求去创作的,设计师也是尽量的去按照相应的形式来设计的,可整出来就是不象。为什么呢?关键一点,是他们没有领会排版技巧。作为跨医药保健品营销、渠道、媒体的湖北地区运营服务机构,在这方面对媒体的排版风格非常了解,在此,结合该类型广告作简单介绍。
一、 排版硬件过关。
一般来说,报纸的排版是运用飞腾软件进行编排的,其字体大小,间距、发排清晰度都与其他类型的设计软件有所区别。所以,如果要借鉴报媒的排版风格,最好采用飞腾的软件系统来进行编排,在风格上会更接近报纸的排版,迷惑性会更强,容易引起读者关注。
二、 内容要象新闻体
上软下硬的广告,如银离子等产品广告,都是以故事型强、时效型强、具有强烈的现场感的软性文章组成,而且非常注意标题的采用,具有非常吸引力,甚至还有些八卦。正如一则好的新闻一样,标题,导语是非常重要的,标题是眼睛,是直接吸引读者的阅读;同时由于现在的报纸不断扩版,各种信息量非常大,读者需要快速阅读,那么引人入胜的标题和简练精彩的导语就显的非常重要。只有文章内容达到这一要求,排出来的版面才象报纸风格。
三、 细节要注意
一般来说,报纸的排版标题和内文之间要注意留白,过去的医药保健品广告,密密麻麻的全部是文字,几乎整版都不愿意流一些空白,但是如今的广告,越来越注意留白的重要性,这也是为了让读者的眼球得于放松;整版广告,文字一般分三栏,每栏17个字,字体为5号报宋体。在安排版块的时候,注意头条排最上面,右边为偏头条,一般竖排,然后下面的版块再分别横排,不要全部采取横排的形式,这样比较呆板;为了增强可读性和真实感,图片越来越多的运用到医药保健品的广告中去。本人不主张广告中直接运用网上下载的图片,一是容易引起知识产权纠纷,二是真实感不强,最好直接采用真实拍摄的照片,甚至不要求拍摄的相机有多好,拍摄技术有多高,越土越真实,越能打动读者。我们为客户创作平面广告时候,就多直接用傻瓜相机拍摄现场照片,使用的效果非常好,真实感非常强。同时,在编排每个版块的时候,注意使用一些题花,如“一线传真”类似的标注,配上一些小图形,这样更象某个栏目,效果要灵活的多。
总体来说,仿报纸的排版风格越来越多的运用在医药保健品的广告中,在此就事论事,非常简单的和大家一起探讨了这些具体的方法技巧,随后我们将就类似比较实战的创作技法和大家分享,欢迎交流。
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