索罗斯最新力作--未来医药营销之路的思考
核心提示:未来医药营销之路的思考 作者:索罗斯 时间不算太长,缘起去年走上自主创业的开始,加上今年反商业贿赂,未来的医药营销之路,一直是我在思考的主题。 首先,医药营销的专业分类。 按销售通路划分:RX销售,OTC销售,终端销售,商业物流。 按产品注册划分:
未来医药营销之路的思考
作者:索罗斯
时间不算太长,缘起去年走上自主创业的开始,加上今年反商业贿赂,未来的医药营销之路,一直是我在思考的主题。
首先,医药营销的专业分类。
按销售通路划分:RX销售,OTC销售,终端销售,商业物流。
按产品注册划分:处方药,非处方药,医疗器械,保健(卫生)食品,特殊化妆品(?)。
按销售主体划分:厂家直销,代理制,大包,小包(?),商业调拨。
其次,是产品的传播媒介。
专业性学术报纸和期刊、会议,以及产品博览会。
电视,广播,以及非专业性报纸、期刊。
网络及数据库。
口碑传播。
招标。(权且称为政府媒介)
POP。
专业培训公司。
第三,就是在新的历史时期,对前两条探讨一下,就不难得出结论。
1:通路不会发生大的改变。至于第三终端的通路,除非有第三方物流的出现。
2:注册不会改变,只会越来越严格。
3:就目前稳定的国内政治局势,销售主体也不会有大的改观,但比例会出现调整,资金为王,将越来越明显,即得利益集团的合作将趋向于稳定。
4:代理制的风险将加大。消费市场的理性成熟,产品推广的难度、资金力度加大,迫使厂家希望寻求到更为合适的合作伙伴,因此,合同的变更、终止将更为频繁。相反,大包更为稳妥。
5:电视,广播,以及非专业性报纸、期刊在一系列法规的规范下将逐步走向成熟,因此,除非具备一定资金实力,作品牌宣传的会使用,而且,会因广告费用的降低,而加大投入。换言之,越有钱的越好赚。
6:专业性学术报纸和期刊、会议,以及产品博览会因其投入不大,品牌及专业的效果相对理想而备受青睐。
7:招标和专业培训将成为RX的主要推销手段。其原因为法律责任的隐性和转嫁,会称为理想之路。
8:OTC 的终端促销,拦截不是定理,会在任何时间随意出现。因此,终端促销员的素质和能力急待提高。
仅此思路,愿于大家探讨。
(本文转自山东联盟)
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