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医药包装产业的小细节 大学问

2010-07-23 11:12 来源：中国医药营销联盟 我要评论 (0) 点击：

核心提示：市场经济应以需求为导向，研究消费者的消费需求，从而开发出适合消费者的产品来。许多划时代的新产品，都是从消费者的抱怨声中不断地完善的，消费者对小包装药品的强烈需求，是药品生产企业生产产品的导航仪。药企应站在消费者的角度，结合医学知识，确定一

 

市场经济应以需求为导向，研究消费者的消费需求，从而开发出适合消费者的产品来。许多划时代的新产品，都是从消费者的抱怨声中不断地完善的，消费者对小包装药品的强烈需求，是药品生产企业生产产品的“导航仪”。药企应站在消费者的角度，结合医学知识，确定一盒药到底装多少颗才合适。这样，消费者才能在药店里买到适合他们使用的产品包装，不至于造成浪费，最大限度地减少过期药品的产生。
 
大包装药品的浪费
 
市场经济应以需求为导向，研究消费者的消费需求，从而开发出适合消费者的产品。许多划时代的新产品，都是从消费者的抱怨声中不断地完善起来的，消费者对小包装药品的强烈需求，是药品生产企业生产产品的“导航仪”。
 
为防止过期药产生，不少人寄希望于零售药店的拆零柜台，以减少购买大包装药品所形成的浪费。但是，这在执行中存在一定的难度，一是药店不愿意为此增加经营成本，药品拆零业务，几乎无利润，而且程序复杂；二是消费者对拆零药品不放心，不愿意买。笔者认为，既然从销售环节入手效果不明显，那么，我们何不换一种思路，从生产源头入手，解决这个问题？在回收药品过程中，许多大企业也参与其中，投入了大量的人力物力，如果能解决好这个问题，对药企也大有益处。
 
每年，市场上产生大量的过期药，造成物质上的巨大浪费，也给回收药品的药店与企业增加了不小的负担，更给环境带来很大的污染，而如果一些过期药二次回流市场，给消费者带来的就是健康威胁了。
 
适合消费者的包装
 
市场经济应以需求为导向，研究消费者的消费需求，从而开发出适合消费者的产品来。许多划时代的新产品，都是从消费者的抱怨声中不断地完善的，消费者对小包装药品的强烈需求，是药品生产企业生产产品的“导航仪”。药企应站在消费者的角度，结合医学知识，确定一盒药到底装多少颗才合适。这样，消费者才能在药店里买到适合他们使用的产品包装，不至于造成浪费，最大限度地减少过期药品的产生。
 
在计划经济时代，这种忽视顾客需求的大包装，也许还没有什么问题，但是在市场经济时期，这样的包装就需要反思了。如果所有产品都是整数包装，带来的后果就是消费者买回整瓶药，吃不完，只好放在家里，等着过期后扔掉。过期药的产生，原因有很多，大包装虽不是罪魁祸首，但无疑是一个重要因素。
 
药品包装的背后，包含着深层次的观念问题。药品作为特殊商品，其市场化比其他商品慢许多，这从药品包装中即有所反映。我们所熟悉的药品包装，大多为50片、100片，多的可能有150片，用整数计量，管理方便，便于计价，对生产者和销售者较为方便。多年来，我们一直就习惯于整数包装。但是，这种整数包装却忽略了消费者的需求，没有为消费者考虑，50片、100片一盒或一瓶的药品，是否符合他们的消费习惯？
 
在超市，我们看到的各种规格、大小不一的瓶装水，就是为了适应不同消费者的需求。1瓶1元左右的瓶装水尚能如此，药品为什么做不到包装的多样化呢？要知道，转变观念，努力研究消费者需求，使产品贴近消费者，是一个成熟药企的生产经营理念。
 
当然，包装也不是越小越好，市场总有着不同的需求，如一些慢性病人，他们需要常年用药，大包装药品对他们来说，既经济，又实惠。另外，药品的小包装化也会涉及一些技术和政策问题，如提高企业成本，造成药价上涨等。但无论怎样，面对市场千变万化的需求，企业应以各种规格的包装来适应市场。
 

       药品包装的思考在很早之前就已经是百姓的问题，但是一直没有企业采取措施。也许只有小细节的注意才能创造更多的大成就。

Tags：大学 细节 产业 包装 医药 消费者 药品 需求 生产 企业

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