最常见保健品营销手法
核心提示: 通过包装和炒作,树立起一个所谓的“权威人物”、“名人”、“神话人物”,继而借势推出保健品。即“名人营销” ,也可称之为“造星运动”或"造神运动"。
一、狐假虎威的造神运动:
通过包装和炒作,树立起一个所谓的“权威人物”、“名人”、“神话人物”,继而借势推出保健品。即“名人营销” ,也可称之为“造星运动”或"造神运动"。
现在消费者对传统的广告轰炸已经产生免疫力,逐渐麻木,甚至产生排斥,“名人营销”模式可有效避免直接宣传产品所带来的种种弊端,充分利用消费者对名人的崇拜和迷信心理,只要认同了名人,自然就会接受其所代言的产品,即使部分消费者有些犹疑,但在媒体的大肆炒作和社会效应的带动之下,也会产生从众心理,进行尝试性购买。
“明星代言”与之相类似,“名人营销”作为很多新保健品上市的利器,无疑有着它独到的作用,但也有着很大的局限性,凡事都是有利必有弊,作为特殊消费品的药品和保健品行业,有着明显区别于其它快速消费品的特征,如果只是一味地依赖于“名人广告”所带来的轰动效应,终非长久之计。
二、润物细无声的数据库营销
企业通过各种途径收集消费者的资料,经过分析、整理后建立数据库,然后从中筛选出所需要的目标消费者,运用会议的形式,并结合各种不同的促销手段,进行有针对性的销售的一种营销模式。即数据库营销也叫会议营销或俱乐部营销,
数据库营销主要是将目标对象界定在“个人”的基础上,通过“个人化”的接触方式,与目标顾客建立长期的关系,通过持续的接触和沟通,加深目标顾客对保健品和企业的了解,进而提高信心,增加产品购买率和忠诚度。由于只有中老年人有大量的时间并有兴趣参与会议,因此实际上,会议营销所针对的目标对象主要是中老年人。
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