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面对医改新时代 国内OTC企业应对方式

2010-10-16 00:14 来源:中国医药联盟 我要评论 (0) 点击:

核心提示:2010 年,中国OTC企业需要面对比以往任何时候都复杂的市场环境。面对医改新时代,中国的OTC企业该如何应对,新形势下的OTC营销需注入哪些新思维呢。

       2010 年,中国OTC企业需要面对比以往任何时候都复杂的市场环境。面对医改新时代,中国的OTC企业该如何应对,新形势下的OTC营销需注入哪些新思维呢。
 
  在第63届全国药品交易会(厦门)会议期间举办的“2010 年OTC营销趋势高峰论坛”上,中国协会会长白慧良、中国现代佛学大师济群法师、知名营销专家李从选,以 及桑迪首席咨询官张继明4位嘉宾发表了主题演讲。而嘉宾与时俱进的理念与思维,对OTC企业做好营销或有帮助。
 
       找准战略定位,积极面对机遇与挑战,中国OTC非处方药物协会会长在中国,人们运用中医药、植物药及保健品、太极拳等进行食疗、  药疗、养生、健身已有几千年的历史。自 1978年,中国提出了“人人享有卫生保健”的理念和目标,并 开始研究建立处方药与非处方药分类管理制度以来,中国自我药疗事业的发展便开始踏上了现代化征程。
 
  中国OTC发展现状,中国实施药品分类管理制度以来,先后明确了4600多种化学药 和中成药为OTC药品,有近万个品种剂型规格的OTC产品在市场销售,中国已成为OTC品类比较丰富的国家;中国OTC产品营销模式也在不断创新,大量连 锁药店的出现,方便了消费者购药;消费者对 OTC认知程度大幅提升。
 
  与此同时,根据2008年的调查,在中国民众中,小病自我药疗意愿人群达74.8%, 用OTC产品进行积极负责任的自我药疗越来越受到重视。就整个市场的发展情况来看,中国OTC市场的发展是比较快的, 潜力也很大。
 
  2009年,中国OTC市场销售额达800多亿元。根据NHC的全球OTC药品市场数据,中国已超过日本成为全球第二大OTC市场,市场规模已达美国市场的35%-40%的水平。面临的机遇与挑战,中国OTC产业在经历了多年的市场适应之后,逐步走向了快速发 展的轨道。
      

Tags:OTC企业 药品

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