医药招商之路该如何走下去?
核心提示:未来的医药招商之路该如何走下去,寻求适合的转型之道则是企业是否可以存活、发展的关键。医药招商企业往往存在一个通病,就是为了招商而招商。无论什么渠道、什么区域、什么性质的客户,只要要货就合作。这样就必然出现企业手里合作的客户一大把,有临床的、也有OTC的,还有走炒作和第三终端市场的,不同渠道的产品和客户产生抵触,销量迟迟做不上去。
未来的医药招商之路该如何走下去,寻求适合的转型之道则是企业是否可以存活、发展的关键。医药招商企业往往存在一个通病,就是为了招商而招商。无论什么渠道、什么区域、什么性质的客户,只要要货就合作。这样就必然出现企业手里合作的客户一大把,有临床的、也有OTC的,还有走炒作和第三终端市场的,不同渠道的产品和客户产生抵触,销量迟迟做不上去。
从反商业贿赂开始、新的药品管理办法实施、处方药管理办法,药品广告管理办法出台、药品包装的24号令等等,直到2009年姗姗来迟才出台的新医改方案,一条政策主导的药企发展脉络清晰可见。所以,当医药行业经历了“产品为王时代”、“策划为王时代”、“渠道为王时代”之后,医药招商行业已经进入了一个崭新的阶段,我们不妨称之为“政策为王时代”。
未来的医药招商之路谁都不知道会是怎么样的,但是,医药招商企业在医药招商的路上有的错误是不应该的犯的,要避免这样的错出现在招商时。医药招商想要成功并不是一件简单的事情。医药招商企业在医药招商的过程中,在明白自己该做什么的同时,也不要忘了自己不应该犯哪些错误。在医药招商企业成立之初,需要的是短平快的发展,用最简单有效的模式和手段促进企业可以快速发展,以便于积累财富,应对市场竞争。而到企业发展到一定阶段,就需要理顺内外部关系,来匹配医药招商企业目前在行业内的地位和影响力,甚至需要较高的品牌来支持企业。
这个时候,医药招商企业企业的员工素质和能力、市场经营手段、宣传展示的侧重点等方面与企业创立之初有巨大的差别。而中国的企业家往往忽视这种差距的存在,还是以创业的班底来进行市场经营,必然会产生较大的思想和意识冲击,反而会拖累企业的发展。每年的全国药品交易会,企业就是那几家企业,产品也没有什么明显的变化。而品种则是三、五年前的品种,现在还在这些企业的招商目录里面,作为重点招商产品来操作,并且还堂而皇之的冠以“新品”、“独家”等字眼在叫卖。
目前的医药招商市场,还普遍存在一个比较普遍的问题,就是对于产品的市场定位没有一个清晰的认识。在产品刚引进的招商阶段,为了尽可能的提升市场销量,往往不管产品本身的价值和适应性,面向做各种渠道的不同客户放货,最终导致了市场冲突严重,产品的价值被严重浪费。特别是在一些临床品种上,由于许多医药招商企业对临床操作的不专业和不规范,往往是前期在临床、药店甚至商业放货,导致产品的价值空间不断被挤压。临床客户不愿意接,市场客户又觉得没有安全感,直到产品被做死。
对于医药招商企业而言,引进的产品在确立经营之前务必要明确该产品的市场渠道问题。药品招商表示与其为了眼前利益而将临床品种在市场上放货冲击临床操作,再到最后艰难的进行市场整合而费时费力;不如一开始就严格限制代理商的操作渠道,只招临床客户,不招OTC和市场客户,并通过保证金等手段进行严格管控。虽然这样可能前期产品的市场启动会慢一些,但却可以保证产品的发展稳步有序。并且临床市场的巨大容量,还可以保证企业的盈利长久稳定。
责任编辑:露儿
-
药代最大危机来了 大批普通西医不能开中成药
药代最大危机来了 大批普通西医不能开中成药...
-
2019医保目录调整 这些药机会来了(附名单)
昨日,药监局发布审评通过的重点品种,这些药在2018年12月31日之前获得上市资格,意味着其有可能取得进入2019年医保目录的入场券。...
-
万人裁员开始!医药行业巨头内部大调整
据外媒披露,6月18日,总部位于德国的西门子公司宣布裁员约2700多人。统计报告显示,西门子全球的员工数量在6.4万人左右,这次裁员占其总量的4%。...
-
大批药店主动“离场” 大批执业药师“离职”
近日,江苏省药监局官网发布消息称,自3月份起,在全省范围内开展了药品零售企业执业药师“挂证”行为整治行动,目前已取得阶段性成效。...
-
税务核查风暴下,已有医药企业在注销
随着财政部下发通知要核查77家医药企的业财务问题,各地查税的风声也越来越近。近日,有药企人士透露,其所在公司已开始着手注销子公司。...
-
363个药品暂停挂网!多个大品种遭质疑、投诉
6月18日,广西壮族自治区公共资源交易中心药品和医疗器械集中采购处发布《关于要求被质疑、投诉品种进行价格澄清的通知》(下称《通知》),并暂停被质疑、投诉品种的网上交易资格。《通知》附件显示,因价格问题,需要进行澄清的涉及363个药品,不乏大品种。...
-
多家知名医械公司被查
涉嫌在中国行贿,美国证券交易委员调查西门子、GE和飞利浦。...
-
江苏实行执业药师信用管理 挂证等行为进入负面信用清单
江苏省药监局发布执业药师信用管理暂行办法,挂证等行为进入负面信用清单。...
-
刚刚!广东发布重要文件,影响所有医药人
6月3日,广东省卫健委、广东省中医药局联合关印发《广东省分级诊疗常见病种目录相关标准(试行)》(以下简称《相关标准》)。...
-
整治风暴下,一批又一批药店退出
整治风暴下,一批又一批药店退出。 近日,据潍坊日报报道,在打击零售药店违法违规行为专项整治中,继此前6家药店被撤销GSP证书并停运之后,潍坊又有14家药店被撤销或收回GSP证书,并停止药品经营活动。...
-
2019年医药“反腐”大动作!一批院长落马
日前,国家卫生健康委召“开廉政工作领导小组会议暨党风廉政建设和反腐败工作会议”,全面部署2019年反腐败工作。...
-
多名执业药师,挂证被查处
自从全国上下严查执业药师挂证以来,情况怎么样?有媒体进行了调研。顾客张先生告诉媒体“从来没见过药师”,张先生说,后来墙上挂上了药师证,照片上的人偶尔能碰上几次。...