冬季门店如何打响品类调整这一炮呢?
核心提示: 入冬以后,所有的商业活动都迎来了一年中最为重要的黄金季。对于药店而言,药品也到了开始“乾坤大挪移”的时候。正所谓“秋着秋衣,冬穿冬装”,季节的变更必然带来集客品种的调整。那么,冬季门店如何打响品类调整这一炮呢?
入冬以后,所有的商业活动都迎来了一年中最为重要的黄金季。对于药店而言,药品也到了开始“乾坤大挪移”的时候。正所谓“秋着秋衣,冬穿冬装”,季节的变更必然带来集客品种的调整。那么,冬季门店如何打响品类调整这一炮呢?
滋补营养品唱主角
随着人们生活水平的提高,“治未病”意识逐渐回归。“冬补概念”早已飞入寻常百姓家。进入冬季后,门店的滋补营养品必须增加品类10%以上,并从二线产品、次要陈列的位置调整为“一线产品,重点陈列”。要充分利用好门店出入口的黄金位置,进行造势的堆头陈列。其主要品种包括:一是各种滋补类保健品,如各种维生素和多维元素片、营养补充剂等;二是各种礼盒装的补血产品、提高免疫力的产品,以及适合走亲访友用的各种保健品礼盒;三是中药饮片,如人参、鹿茸、西洋参等,都应备足货源,并积极参与门店的各项活动。
冻疮用药粉墨登场
冻疮系冬季常见病。据有关资料统计,我国每年有两亿人受到冻疮的困扰,其中主要是儿童、妇女及老年人。在寒冷季节里,冻疮一旦发生,很难快速治愈,要等天气转暖后才会逐渐愈合。“用药客户多,需求周期长”是冻疮类药物畅销的主要原因。门店应将该品类作为冬季畅销品重点推出,可进行堆头促销,或设立冻疮药专柜。至于经营的品种,要根据门店的实际和当地客户的需求来定,常见的冻疮药为各种冻疮膏、烟酸肌醇酯软膏等,也是销售榜上的佼佼者。此外,一些看似和“冻疮”无关的产品,也可以搭上“冻疮药”的快车,赚上一把,如云南白药、风油精、中华跌打丸等治冻防冻的药都应铺货到位。同时,具有一定防皲止裂功效的药妆品也可以放在专柜上做重点推荐。
风湿骨痛类正热销
冬季是风湿病最容易复发和加重的季节,北方患者明显多于南方患者。进入冬季以后,门店必须完善骨痛类品类规划,通过专柜陈列或者岛式陈列,形成视觉冲击力,吸引眼球。常见的口服药物为祛风止痛胶囊、双氯芬酸钠缓释胶囊、扶他林、芬必得等。据笔者了解,顾客常用的外敷品种有河南羚锐制药的“关节止痛膏”、“云南白药膏”(打孔透气型)、桂林天和药业生产的“骨通贴膏”、昆明滇虹药业生产的“骨痛灵酊”等。
风寒感冒对症用药
冬季天干物燥,亦是感冒多发期。感冒分为风热感冒和风寒感冒两种,冬季感冒多为风寒感冒。随着气温的降低,门店里的感冒药也成为了热销品种。如风寒感冒冲剂、荆防冲剂、感冒清颗粒、正柴胡饮冲剂、感冒软胶囊、川芎茶调散、通宣理肺丸都是门店常见的感冒药,门店必须确保货源的畅通,防止断货。
在陈列方面,该品类集中放在门店中心区域货架中层即可,这是大多顾客都会光顾到的地方。在药学服务过程中,尊重顾客的选择固然没错,但如果你能在确保顾客用药安全且乐意接受的情况下,做好门店主营品种的推荐,对销售来说无异于“锦上添花”。
责任编辑:露儿
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