在刚刚结束的央视招标会上，酒类、食品饮料类等企业高额中标尤为惹眼，医药企业略显低调。在数字新媒体时代，对于电视广告投放大户来说，医药企业似乎也在酝酿新的品牌传播蓝海。重新审视各类媒介的营销价值，积极抢占最新传播机会，正成为众多企业的重要营销战略选择。

　　日前，由腾讯视频举办的一场题为“看得见的影响力 ”的医药行业沙龙，不仅为医药行业如何打开新媒体营销的大门指明了方向，同时也提供了多种个性化的营销解决方案，赢得了来自全国各地近百家医药企业和互联网营销专家的认同。

　　北京大学新闻与传播学院副院长陈刚在会上表示，网络视频聚集了广泛人群，高品质人群尤为突出。在当前的整合传播中要特别强调基于互联网的特点，以互联网为中心，重新思考传统媒体的价值，利用传统媒体的目的更多是带动数字生活空间的传播。

　　“这次沙龙是腾讯视频面向2013年的第一场全国性路演，之所以选择医药行业正是看到了它在未来的发展能够与视频行业有非常大的结合点。”腾讯在线视频部总经理刘春宁表示，腾讯希望更进一步了解医药企业在营销过程中的需求和困惑，同时也让更多的医药企业认识到腾讯视频的独特营销价值，共同面对未来，实现双赢。

　　助道固本，腾讯视频打造全覆盖的内容平台

　　相比其他行业，医药行业在视频营销投放上虽然缓慢，但增长空间巨大。腾讯在线视频部总经理刘春宁认为，实现有效覆盖乃医药企业视频营销之道，品牌化建设是营销之本。

　　继承腾讯多年来的媒体基因，腾讯视频无论是在用户规模上，还是在优质的专业视频上都取得了可观的成绩，这些都能够助道医药行业实现对用户最短时间的广泛覆盖。此外，腾讯在新闻、体育、娱乐等专业化资讯视频的挖掘能力，以及奥运会、欧洲杯、钓鱼岛等大事件的综合报道能力上优势显著。腾讯大平台下，QQ、QQ空间、腾讯微博、朋友网等多产品的接触渠道，能够最大程度的覆盖人群，基于用户行为数据和用户画像的分析，更能锁定OTC药品的潜在购买人群，完成规模化的品牌定向投放。

　　对于医药品牌来说，优质的内容能够为品牌化建设提供丰富的传播土壤，广告内容与视频内容的完美结合以及资源组合，可以创造更多的传播机会，实现高性价比的广告效果。2013年，腾讯视频将花巨资投入在内容打造上。据刘春宁介绍，腾讯视频预计明年将覆盖80%的一级卫视剧目，实现月月有独播，目前已成功签约15部；24部千余集当红热播美剧和韩国MBC电视台的500集韩剧也将在腾讯视频独家上演。

　　不仅如此，在微电影/网络剧上，腾讯视频将打造“绽放2013”全年播出计划，实施100+100战略出品。海内外综艺节目、品牌纪录片和院线大片的引进，以及原创栏目的打造也将为腾讯视频再添精彩。

　　腾讯视频大有不同，V+策略开创医药品牌传播大场面

　　网络视频有非常明确的黄金时段可以利用，用户接受视频广告的程度也远远超过电视广告。山西振东制药总经理陶朝辉表示，网络视频可以与传统电视形成有效互补，将为品牌传播带来更多的可能，是企业未来做品牌的必然之选。

　　会上，腾讯网络媒体事业群全国策划中心总经理翁诗雅，针对医药行业该如何进行网络视频营销，提出四种V+合作模式，即类电视投放、运用主流媒体、结合社交分享以及原创内容植入，在MIND3.0的指导下为医药行业客户打造量身定制的营销解决方案。

　　翁诗雅认为，对于当前的在线营销，应该更加注重完整的品牌体验。从衡量标准来说，不只是关注点击，可能更要去看互动频次、用户分享量、用户推荐等指标，这些都将是成功视频营销案例的重要考量要素。在互动体验上，品牌可以借助行业事件、明星资源与用户进行多维的互动，进而利用腾讯大平台、大数据的优势，在营销上面做到更细致、精准的投放。在社交广告、微电影定制、定制原创栏目、病毒视频等独特模式及内容合作上，腾讯可以帮助企业实现差异化营销。

　　对于广告主关注的营销资源组合，腾讯视频全国行销总监李捷在沙龙现场为医药行业客户介绍了腾讯2013年贺岁新春大型推广活动。腾讯将打通全平台的基于QQ社交的所有资源做推广，与用户形成很好的交互。同时，腾讯视频还将针对“新春季”推出一系列全流量营销套装，将腾讯在新春期间创造的巨大流量转移成营销价值带给广告主。

　　2012年是网络视频行业发展的重要之年，广告主对互联网视频及视频营销有了更多认知和了解。未来，希望有更多的行业、更多的客户积极参与视频营销的尝试和合作，在营销模式探讨及价值挖掘上碰撞出更多的火花。