在对品牌传播战略的分析中，陶剑虹指出：在国际鼓励传统媒体和新兴媒体融合发展的今天，传播力就是制造关注与影响的能力。无论是999感冒灵借助《爸爸去哪儿》的迅速成功，还是国外诺华公司在阿尔茨海默症药品DTC广告中匠心独运，都体现出创意已经成为传统医药营销手段升级的支点。

      在报告的总结阶段，陶剑虹理性分析了医药产业互联网时代的转型方向。她指出，产业互联网有颠覆式创新，更有线上线下的融合发展。关注眼球经济的消费互联网时代已经结束，未来，是医药产业互联网时代。大数据时代的标志，是数据开始成为一种生产资料，基于数据的创新成为信息经济的先导。

      在生产制造体系，以用户为导向的个性化设计;随着移动技术的日趋成熟和加速渗透、消费者行为的演化，随着移动医疗能够解决更多的诉求，互联网产业跨界的下一站将是“颠覆医疗”。

如何提升医药品牌传播力

       传播力归根结底来自传播的内容，只有原创的，富有个性的，有吸引力的传播内容才是对受众有价值的，才能产生好的传播效果，对企业才是有价值的。随着人们媒体接触习惯的改变，医药品牌在传播上更应该推陈出新，迎合消费者的阅读喜好，以下两种方式可以借鉴：

1、影视剧植入式广告。

      植入式广告比较隐蔽，也被称为嵌入式广告，是将产品或品牌融入影视作品潜移默化地作用于观众意识的宣传手法，它悄无声息地将产品和品牌形象等信息传达给每一个影视作品受众，让大众在对影视剧本身津津乐道的同时接受广告，继而达到营销的目的。影视剧的创作在剧本阶段就要比较系统地考虑广告植入，药品品牌在选择影视剧题材时，企业要先和制片方或中间媒介公司进行植入项目的整体构思、策划，选择的题材必须与产品有关联性，可以使受众产生联想和品牌记忆。东阿阿胶借势《甄嬛传》股票反转为升就是一个很好的例子。从该剧第九集开始登场，并且出现的频率越来越高，不但剧中的嫔妃、宫女、太医都在念叨，主要人物都吃过，甚至连皇帝赏赐中也出现了有“东阿阿胶”logo的盒子，俨然成为了“后宫神物”。随着《甄嬛传》收视率的节节攀升，东阿阿胶的股价也反跌为升，不断上涨。

2、创意制造差异化广告。

      近年来医药行业同质化竞争严重，医药企业在广告往往很容易雷同，原因就在于产品的功效、受众、调性往往相差无几，因此，药品广告的创意就成为了区隔竞品的一大课题。医药行业需要细微敏感地抓住受众的身心感受，以感性的方式表达和满足消费者的理性需求。丽珠得乐以伤感的故事、受伤的刚强与容易受伤的广告主题紧密关联着胃病患者的情感，以意想不到的结尾冲击刺激着消费者的心智，打破一般为要表现胃痛、胃酸、胃胀场景模式，增强记忆！

      最后陶老师指出，传播力归根结底还是来自于传播内容，只有原创的、富有个性的，有吸引力的传播内容，才是对受众有价值的，才能产生好的传播效果，对企业才是有价值的。传播力的蝴蝶效应足以重塑中国医药品牌的新格局！

转自：六力文化