11月18日，上海交通大学医药总裁班﹒传播力课程在上海交大徐汇区圆满举行。传播力决定品牌力，有“传播”才有“品牌”,没“传播”就没“品牌”。古语有言“酒香不怕巷子深”，但是在今天这个资讯泛滥、传播过度、节奏飞快的时代，酒香也是怕巷子深的。

王锦霞：医药行业资深流通专家、资深价格专家，中国非处方药物协会高级顾问，多家上市公司独立董事

        没有传播力就没有品牌力，也就不会有影响力和销售力。王老师站在时代的角度，从审视众多企业和行业的高度，独家传授传播力，并以实战营销的思维分析品牌塑造、广告表现的内在价值和作用。王老师认为企业要想做大必须要借助“互联网+”的思维，突破工业企业限制，策划品牌内涵、提升传播势能、优选传播渠道、打造传播武器，找准定位，快速实现产业发展。

      结合国家司法、商务等部门政策法规，王老师对企业的总体规划进行战略指导：政策决定企业的发展方向，品种决定企业的生存关键，市场决定企业的兴衰，人才决定企业的发展高度。张老师结合自己与新广告法的立法、修法、执法人员的沟通探讨心得，从立法准则、立法思想、修订细则、法则细节、应对策略等角度，深入剖析和讲解了新广告法内容，使大家对新广告法有了更深入的了解。

      最后王老师指出，这次的广告法细化了广告内容准则、广告活动规范，强调了广告主的责任，为加强广告监督管理、促进广告业持续快速健康发展提供了重要的法制保障。

郑佳珣：百度营销咨询部高级行业总监，拥有多年互联网媒体和广告营销经历，擅长利用互联网技术和大数据洞察为客户提供整合营销解决方案

      移动互联网的迅速发展改变的不仅仅是用户的消费习惯，也极大影响了传统的销售渠道，品牌和广告主的营销方式也必然不断进化升级。在数字时代如何进行品牌资产管理，尤其是医药品牌最担心的负面内容，如何管理？郑老师说要领先行业，我们总是要看得更远。要保证品牌的持续发展，首先需要了解品牌表现的决定因素。解构品牌表现，品牌表现由品牌力与市场力共同支撑。市场力量，是渠道能力，反映着品牌的现在。而品牌力量则是支撑着市场未来发展的根本。品牌力量是指某个品牌在消费者心目中的强度，所占据的位置。品牌力，不仅仅是知名度，而是由知名度（认知度），考虑程度，喜好度，忠诚度多维度构成。为了更好的打造和维持品牌力，需要借鉴更科学权威的评估体系。

     “人人在线”的时代消费者的行为变化塑造着品牌的生存环境，要品牌的长久发展，就必须先了解消费者和环境的变化。消费者、医疗行业从业人员不断的在互联网上发出自己的需求，互联网成为他们最大的信息入口。信息检索与信息发布相互作用，自动的形成了一个循环体系。品牌未来的健康发展，这场医疗产业互联网生态体系中，品牌必须入局，从而去积极打造自己品牌的线上影响力闭环。

转自：六力文化