11月20-22日，为期三天的上海交通大学医药营销总裁班·传播力课程在上海交大徐汇校区圆满举行。高校教授、医药行业权威专家、知名易经大师齐聚一堂，内容精彩纷呈。讲师们就六力营销之“传播力”，从不同维度进行了观点分享和积极探讨。通过定期的学习总结，相信在今后的工作生活中，能够用所学知识激发更多的正能量！

                王锦霞：医药行业资深流通专家 资深政策专家政策

     没有传播力就没有品牌力，也就不会有影响力和销售力。王老师站在时代的角度，从审视众多企业和行业的高度，独家传授传播力，并以实战营销的思维分析品牌塑造、广告表现的内在价值和作用。王老师认为企业要想做大必须要借助“互联网+”的思维，突破工业企业限制，策划品牌内涵、提升传播势能、优选传播渠道、打造传播武器，找准定位，快速实现产业发展。

      结合国家司法、商务等部门政策法规，王老师对企业的总体规划进行战略指导：政策决定企业的发展方向，品种决定企业的生存关键，市场决定企业的兴衰，人才决定企业的发展高度。张老师结合自己与新广告法的立法、修法、执法人员的沟通探讨心得，从立法准则、立法思想、修订细则、法则细节、应对策略等角度，深入剖析和讲解了新广告法内容，使大家对新广告法有了更深入的了解。

                    郑佳珣：百度营销咨询高级行业总监

      移动互联网的迅速发展改变的不仅仅是用户的消费习惯，也极大影响了传统的销售渠道，品牌和广告主的营销方式也必然不断进化升级。

     在数字时代如何进行品牌资产管理，尤其是医药品牌最担心的负面内容，如何管理？郑老师说要领先行业，我们总是要看得更远。要保证品牌的持续发展，首先需要了解品牌表现的决定因素。解构品牌表现，品牌表现由品牌力与市场力共同支撑。市场力量，是渠道能力，反映着品牌的现在。而品牌力量则是支撑着市场未来发展的根本。品牌力量是指某个品牌在消费者心目中的强度，所占据的位置。品牌力，不仅仅是知名度，而是由知名度（认知度），考虑程度，喜好度，忠诚度多维度构成。为了更好的打造和维持品牌力，需要借鉴更科学权威的评估体系。

                        潘国泰：易理教授 著名画家

      易经是中国文化的总源头，是贯穿中华文化的主线，堪称一部智慧宝典。万古而恒新的智慧之光。渗透进占卜、中医、武术、音律、风水、书画、围棋、兵法……中国文化的各领域，又与中国当代最前沿的科学相结合：例如建筑学。

只有阴阳合和才能形成太极（太和），太和是无止境的和，天地万物莫不有二种属性，即阴阳二元，所谓“一阴一阳”之谓道。《潘国泰易理书画》，以中国书画艺术阐释《易经》，是继承弘扬中国传统文化的一项创新。

      潘大师书选取了卦辞中最具有哲学意义的格言警句，通过书画形式向我们阐述了易经中达到平衡的重要措施：自强、厚德、重道、重教、诚信、重民、求同、法制、爱国、立志、修身 、文明、民主、谦虚、辩物、防患、明时、养正、公平、和合。

      乾为天，“天行健，君子以自强不息”；坤为地，“地势坤，君子以厚德载物”；震为雷，洊雷，震；“君子以恐惧修身”。巽为风，随风，巽；“君子以申命行事”。坎为水，水洊至，习坎；“君子以常德行，习教事”等《易经》中最具哲学价值和时代意义的格言警句，用真、草、隶、篆、行５种书体精心书写，并伴有寓意深厚的精美彩墨画，再加以简注，将复杂的经典内容简化、形象化，在传播传统文化上做出了有益尝试。

                                       石珂：远大集团公共事物与品牌管理部总经理

      石老师先从品牌的重要性入手分析了品牌的管理。品牌会使商标赢得好的声誉，有利于新产品进入市场。名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。好的品牌管理有会有助于提高产品质量和企业形象。品牌管理是管理品牌的形象、架构、健康指标、推广战略和品牌的生命周期。

      随后，石老师分析了传统0TC行业如何走出与电商“水土不服”的局面。首先，药品投放广告要找准平台。由于电视的权威性，对于药品的特殊性，打响品牌知名度应首选电视；“可储备、重保健”药品可选择电商，利用促销形式，促进销量。其次，情感和价值营销成为新一代OTC品牌的突破口。最底层是功能需求，即对药品的治疗效果的需求。第二层次是情感的需求，一个药品在具有治疗效果之后，还能够给消费者带来情感上的满足，比如解除痛 苦、满足等等。而最高层次和终极目标是价值需求，即对养生、生活 品质的需求。最后，玩转内容营销。大内容延续策略，综艺合作冠名和电视剧植入。娱乐化创新广告形式助力品牌年轻化，利于社交化传播。通过内容端和发行端双管齐下，最大化的掌握内容营销的潜在价值。聚合传统行业产业链与互联网高速发展的双重优势，达到产业链贯通和深度融合。

转自：六力文化