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曹操抢天子和借势营销(2)

2010-07-24 10:36 来源:中国医药营销联盟 我要评论 (0) 点击:

核心提示:曹操之所以能上演一幕精彩的借势营销,主要有以下几点:第一;符合消费者的心理需求。当时虽然诸侯纷争,天下大乱,纲常废弛,但天下人心依然向汉。第二;具备借势的实力。第三;把“势”运用发挥到淋漓尽致,充分的为我所用。

 
2010年6月,4年一度的世界杯正如火如荼地进行着,中国观众在欣赏激情四射的足球带来的魅力时,欣喜地发现每场比赛的周围多了4个大大的汉字——“中国英利”,让中国观众倍感亲切。南非世界杯赛场上,中国足球未能展示自己的风采,但这届世界杯赛场上,中国却以另一种方式展示着自己的风采。英利以世界杯官方赞助商的身份,在64场比赛中闪亮登场。这是自1930年创办世界杯以来,赞助商中第一次出现中国企业的名字,也是全球第一家可再生能源企业参与世界杯盛宴,据说英利为此投入2亿人民币。在世界杯举办期间,如此“突然”地出现在世界杯赛场,低调措手不及的一鸣惊人,让不少人投来关注的目光,通过各种途径了解英利究竟是做什么的,仅百度就有558000条的搜索结果,可见其品牌影响力剧增。最为直接的是英利最近应接不暇,来采访的媒体突然增加很多,销售商也增加了,业务也好做了。据中央电视台财经频道报道这家在美国纽约交易所上市的企业自世界杯广告出现后市值已翻了2翻。这种投入只有选择世界杯才会获得如此密集的关注,如此急速的品牌的提升,如此丰厚的利益回报。
世界杯是全球瞩目,国人关注的大事,如此大事必然形成全民高度关注的“大势”。
 
       中国英利从一定程度上满足了国人因为在世界杯上无法看到中国足球的心理缺憾,在满是英文的logo中,“中国英利”这四个汉字成为一种象征,中国崛起的象征。这无疑吊足了世界人民的好奇心,满足了中国人民的爱国心。如此顺应潮流的大手笔的投入,彰显了企业实力,赢得客户获得投资商的认可那自然是水到渠成的事。
 
      好风凭借力,送我上青云。深谙此道的曹操通过借汉献帝这个势成就了自己,更多的中国企业将通过借势成就自己的品牌。
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