上市公司是如何忽悠我们的 
 CBCT志起未来营销咨询集团董事长  李志起 www.lizhiqi.com
 

每年这个时候，都是沪深两市上市公司交作业的时候了。 

大大小小的上市公司，都会将做好的中报向公众披露。绝大部分公司，都做得很漂亮，均有喜报频传。当然，并不是每家公司都会有这样好的成绩单拿出来的，仍然会有不少上市公司的业绩出现了大幅下滑。这本来是股市里稀疏平常的事情，不过业绩滑坡的理由，却让大家大跌眼镜：这些公司也是五花八门、千奇百怪，令人啼笑皆非。 

大概数了一下，比较让人耳目一新的大概有九大条：交怪交警严查酒后驾驶、怪子公司恢复生产、怪炒股亏损不务正业、怪广告费用超标、怪频繁重组费用过高、怪主业“水”“火”不容、怪行政性罚款太多、怪政府不给喂奶、“鬼门关”理由四次使用……这些咋看起来有点荒诞的理由，如今无辜地成为了上市公司业绩大幅下降的借口。 

　　我不知道咱们的一些投资者们，看到这样的中报，会是什么感想。要知道，自己把钱投给这样的企业，似乎也太让人匪夷所思了。尽管有些理由看起来还勉强能够自圆其说，但是，其中的一些理由却真的很难让投资者信服。如果因为中报，而失去了投资者的长期信赖，最终受损的还不是公司自身，还不等于自己搬了颗石头砸自个的脚指头。 

      让我们来看看这些理由，最荒唐的莫过于交警严查酒后驾驶。试想，如果酒类企业总是把希望寄托在咱们老百姓的违法来获取收益，这样的出发点，是不是也太匪夷所思了，这样的利润能够长久？绝对不能！这些酒企老是惦记着咱们多喝几杯，而不管是否会造成酒驾，是不是有点“居心不良”？ 依靠交警不查酒后的利润只能一时，不能一世，这就好比不顾矿工安全、违规挖煤的煤矿主，最终总会受到市场的惩罚一样。 

      诚然，我们都不喜欢不信任这样为失败找理由找借口的上市公司。我们不希望这些上市公司带着一种忽悠投资者的心态而来的公司。

不怨天尤人，真遇到困难，也会想办法克服，这样的公司投资者才能够放心持有。不是吗？！

李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com