美容护肤品行业想必大家都再熟悉不过了，但大家可能对哪个品牌的美容护肤品广告打得最响，哪个牌子最物美价廉这些方面比较清楚，但是对于美容护肤品的成分标注这方面，大家是否有过了解呢？ 

《化妆品通用标签》新规 

从2010年6月17日起，所有在中国境内生产并销售或进口报检销售的美容护肤品，都必须在产品的外包装上真实地标注配方中全部成分的名称。而且像美白因子、保湿因子、顺滑因子等商家自创名词不得再使用，就连维生素C这样的俗称也不能用，要改成“抗坏血酸”。

新规遭抵触 

新规一公布，许多美容护肤商家纷纷发表抗议，说此举会泄露了商家的独特配方，美容护肤品都有一个核心概念，每个商家都有自己的一个核心卖点，如果公布了配方，那么消费者就可以清楚的了解美容护肤品的成分其实都是大同小异，只是成分加入的比率有所不同而已。这会严重影响一些专卖概念护肤品的商家。所以新规定的颁布让许多的“虚假”商家纷纷陷入了恐慌。

抵触是无力 

新规定的发布，实施是必然的结果，消费者对于市场上的任何产品都具备有知情权。消费者对于自己想要购买产品的任何方面的问题，商家厂家都必须给予很好的回答，这是消费者具有的权力，也是厂家商家应尽的义务。 

对于新规定的抵抗，是没有任何意义的。谁抵抗说明谁的产品成分见不得光，谁找借口说明谁的核心卖点是假的。有些生产厂家面对消费者的时候，一直强调自己的美容护肤品是纯天然的、纯植物的，这样的语言可以让消费者放心的购买放心的使用，也可以让消费者对价格的敏感度降低，因为纯天然的产品消费者都会认为是好东西，都会比较贵的。

新规定的出台，很好的解决了这一社会问题，一方面消费者的知情权得到了，另一方面商家的虚假面目也可以得到戳破，一举两得。 

执行者与执迷不悟 

新规颁布之后，在护肤品牌中，只有DHC、卡芙尼诗、高丝等一些品牌标注了产品成分，这样一些遵守新规的美容护肤品牌，消费者是可以放心购买的。新规没有公布之前，许多商家都宣称自己的护肤产品是纯天然的纯植物的，但真正的标注了成分之后，真正的纯天然纯植物的，却只有卡芙尼诗一家。做消费者放心的产品，做消费者喜欢的产品，做消费者依赖的产品，那就在新规定的帮助下，让消费者彻底知道这一切吧。只要光明磊落，只要做到诚信营销，任何规定的到来，我们都不怕。 

不执行新规的商家也是有的，他们的借口是柜台的产品都是17日之前生产的，时间太过于紧张，没来得及更换，这样的牌子就是羽西、夏士莲，这样的借口说明什么问题，我想消费者会心理有数的，在这里我也就不多讲了。 

诚信营销的见证 

近来诚信营销是一个热点话题，许多商家都在考虑着这个问题，这是社会一个好的表现，但如何让消费者相信商家厂家的诚信问题，却让许多的商家想破了头脑。其实，针对于诚信这方面的内容，是无须想太多的，一切只要站在消费者的角度上来考虑问题就可以了，企业的一切都以消费者为考虑，消费者喜欢什么、消费者在乎什么、消费者关注什么、消费者想要知道什么，企业都一一满足就可以了，让消费者具有完全的知情权，这就是一种诚信的体现。

这次新规的颁布，让许多的企业发现了诚信的表达方式，在产品的外包装上写明美容护肤品的各种成分，让消费者清清楚楚地知道，让产品的所有信息点展露在消费者眼前，这就是诚信的体现，至于那些不敢标注成分的商家，你们的未来，将在消费者的眼中慢慢的褪色，最终的结果大家可想而知。 

诚信营销是企业发展的命脉所在，特别是在当今这种网络营销盛行的年代，面对这个虚拟的网络世界，如何去为消费者营造一个诚信营销的氛围，让消费者可以在这个虚拟的世界里享受到与传统营销一样的购物体验，将会让企业步入一个新的里程碑。

李泽彦，网络诚信营销行为研究专家。从事网络营销工作多年，潜心钻研网络诚信营销、搜索引擎营销、软文营销等。提出“营络营销质变至诚信营销量化理论”。QQ：1037503669 电话：13416466958