9月16~18日，由国药励展展览有限责任公司携手中国保健协会主办的第11届中国国际保健博览会（CIHE）将在深圳会展中心隆重开幕。过去的10年间，博览会拉动了国内保健品工业企业的贸易需求，扩大了参展企业的社会影响力，并有效地净化了行业环境。更重要的是，与传统营销手段相比，保健博览会孕育的商贸平台实现了四大突破。

　　1.多渠道拓展，改善营销环境。作为国内权威的保健食品、保健用品及保健服务的贸易合作平台，博览会主办方通过多方资源邀请到从事药店经营、连锁加盟、商超采购等领域的新型买家，通过药店销售、加盟直营店等新兴营销模式帮助生产企业解决铺货难题。尤其是近年来大中型连锁药店与保健品上游企业的贴牌合作“初见成效”，直接进入终端市场的销售渠道扁平化已经成为今后产业的发展方向。

　　对于博览会中连锁加盟商的进入，国药励展公司相关负责人表示：“目前，国际上最先进的保健品营销方式便是连锁经营，在日本和美国等国家屡见不鲜，这也是杜绝假冒伪劣产品最有效的方法，博览会通过近10年的发展，已经领先于行业并依靠新型营销模式共同推动保健品行业的信誉。”

　　2.推广公共关系，树立品牌意识。随着“行业广告严打”活动的愈演愈烈，广告在保健产品销售中的作用进一步降低。曾经的“广告+通路+终端”的营销模式已然让保健品企业的品牌建设与发展走向瓶颈，而以“品牌展示和面对面贸易交流合作”为核心内容的中国国际保健博览会为行业提供了一个公关投入的首选平台。在由政府机构、行业协会、生产商、专业采购商、媒体及终端消费者共同构成的舞台上，参展企业的企业文化和品牌将得以充分展示和传播，有助于树立企业形象，提升品牌附加价值，建立公共关系，为贸易合作奠定基础。

　　3.广阔行业平台，新品及新型营销模式发布绝佳场所。近几年，随着诸多保健品生产企业的快速崛起，保健品市场上不可避免地出现了大量的同质化产品。为了帮助企业短期内在同类产品中脱颖而出，博览会主办方特设的营销模式创新论坛帮助企业解决了部分营销过程中的瓶颈问题，参会者有机会面向广阔的行业平台征集合理化建议，与其他企业交流、分享自己的销售心得，借他山之石攻自身之玉。

　　4.论坛主题丰富，学术与商业并行。在博览会的发展历程中，各相关协会作为协办单位，不断将浓厚的学术气息融入到以商业氛围为主流的博览会中。作为健康产业内具有代表性的行业机构，中国保健协会在法律规范、产品研发、市场管理、行业自律及标准化建设等方面均代表了中国健康产业的权威，协会在博览会同期组织的学术交流活动，将使商业活动更具有合理性与前瞻性。

　　据悉，今年博览会，中国保健协会将携手卫生部、国家食品药品监督管理局、国家发改委、工信部、科技部等有关部门的领导分别就保健食品、新资源食品、化妆品、保健功能纺织品等原材料规范管理和新工艺、新技术应用等问题展开讨论。

　　营销是一项系统工程，保健品企业在竞争加剧、同质化严重、国家管控加强、消费者购买理性增加等形势下，已经逐渐意识到参与展会活动对于改进营销方式和品牌宣传的重要性。思路决定出路，创新性的营销思路、加入充满商机的行业舞台才是致胜的法宝，十年磨一剑，中国国际保健博览会将在新的10年中继续服务于企业，帮助行业实现新的突破和发展。