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医药电商“小宇宙”即将爆发

2013-01-07 09:24 来源:亿邦动力网 作者:张勇 点击:

核心提示:医药零售行业并没有真正地动其根本,但类似苏宁与京东这样的世纪大战也不会太遥远。截止到2012年底,已经出现月销售额过2000万的网上药店,其中一个企业在2013年定下5个亿的保底目标,冲击8个亿。

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2012年是中国医药B2C的发展元年,在蛰伏数年后,这一年医药电商终于爆发了“小宇宙”,市场规模达到16.65亿元。

电子商务与传统零售的境遇堪称冰火两重天,在传统零售低迷的情况下,电子商务却一路高歌猛进:阿里巴巴集团宣布,截至2012年11月30日,旗下淘宝和天猫的交易额本年度突破1万亿元,相当于eBay(750亿$)和亚马逊(900亿$)今年交易额的总和,以及2011年全中国GDP的2%。而2011年,中国只有18个省GDP超过万亿。 

马云表示:1万亿只是刚刚开始,我们正在步入10万亿的时代。互联网环境下,电子商务的本质绝不是以前很多人理解的“虚拟经济”。实际上,电子商务是实实在在的新经济,是互联网信息技术和传统实体经济完美融合的一种新经济模式。 

2012年是中国医药B2C的发展元年,在蛰伏数年后,这一年医药电商终于爆发了“小宇宙”,市场规模达到16.65亿元,出现了七乐康、健一网、康爱多网上药店等黑马企业。

 电子商务市场风云变幻,中国传统零售企业必须去拥抱互联网。未来,零售世界是平的,不存在线上与线下的沟壑——互联网化将成为零售标配元素,再无电商这一特定概念。 

张勇 中国网上药店理事会秘书长 

3年后或将上演“苏宁VS京东”式大战 

在2012年的央视年度经济人物颁奖晚会上,马云应下了万达集团董事长王健林的一个赌局:2020年,如果电商在中国零售市场占50%,王给马一个亿,如果没到,马给王一个亿。 

马云与王健林的赌局本质上是传统零售业与电子商务的博弈。物竞天择,适者生存──达尔文这句流传整个星球的信条,正是零售行业现状的写照。电子商务如暴风雨般浇注着零售行业的每一个角落,图书、音像、游戏、百货等零售业受到的冲击尤为巨大。 

相较而言,医药零售行业并没有真正地动其根本,但类似苏宁与京东这样的世纪大战也不会太遥远。截止到2012年底,已经出现月销售额过2000万的网上药店,其中一个企业在2013年定下5个亿的保底目标,冲击8个亿。

到2015年,10亿级的网上药店可期,而传统药店的“一哥”应该是50亿的体量,那时候完全可以分庭抗礼!京东在挑战苏宁的时候,他的体量也只有苏宁的五分之一(200亿vs1000亿)。届时,连锁药店面临大面积亏损的境地,会上演一出“连锁药店冬天vs网上药店春天”的大戏。也许到那时候,连锁药店大佬们也不得不像苏宁一样在2012年进行破釜沉舟的转型。

马云去年曾说:“现在零售行业恨我,但是连还击力气都没有,因为我不会给你还击的机会,当你想到要还击。”

2012医药B2C成绩单

2012年,中国医药B2C交易规模开始呈现爆发式增长,并且随着医药B2C企业数量的增多,进一步带动医药零售网购市场的发展。根据中国网上药店理事会最近统计的数据显示,2012年中国医药B2C全年规模达到16.65亿,而在2011年这一数字仅为4亿元。

 2012年,医药B2C中平台式的交易规模全年为7.5亿,占B2C市场交易规模的45%,自主式医药B2C的交易规模全年为9.15亿元,占比达到55%,同比2011年的4亿元,增长128%。

推动中国医药B2C市场交易规模增长的主要因素来自三个方面: 

1. 天猫和京东商城大型平台电商的介入,推动了医药B2C的交易规模及用户需求的增长;

2. 网购用户规模稳步增长、购买范围逐渐扩大,用户对药品网购的信任度也在增加,人均网购消费支持持续增加;

3. 市场参与者的增多扩大了医药B2C市场的投入,进一步扩充了市场。

 在运营数据方面,网上药店官网(自主B2C)的毛利率在20%~25%,平均客单价是300元,网站转化率为1.5%~2%。平台B2C的毛利率为15%,平均客单价是152元,网站转化率8%。

不过,整个行业目前还处在发展初期。虽然说已经有超过40家网上药店进驻天猫,但68家网上药店(截止到2012年12月底的数量)的官网却有37家检测不到流量,只有10家每天独立IP在10,000以上。这相当于“大部分网店都选址了,但还没开业”。

因此,保守估计的话,医药电商的大爆发应该在2014、2015年,到2015年,市场规模会达到150亿。

 正如天猫副总裁马学军所言:“淘宝上有几百万的卖家,天猫作为B2C平台有六万多个卖家。然而,天猫医药馆上入驻的卖家仅有40多家,获得有国家批准的网上药店一共也只有68家。这么大的市场只有这么少的商家在参与,说明医药行业的电子商务竞争远远没有形成,不管是从市场竞争环境,还是从成长性来说这个市场的机会太大了。”

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Tags:医药电商 国医药B2C

责任编辑:医药零距离

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