我的毕业论文-新形式下药品销售方式的探讨(2)
核心提示:摘要 药品作为一种特殊的商品,其销售方式从以前的“缺医少药”的计划经济时代到现在的“完全竞争”时代经历了许多的变化。近几年外部环境的变化,如:国家食品与药品监督管理局就《处方药与非处方药分类管理办法》的出台;政府“药品集中招标采购”;医院建
(二)产品推介会…………………………………………………………………………7
(三)连锁药店整体合作…………………………………………………………………7
二、药店终端宣传……………………………………………………………………………7
(一)药店终端宣传分类…………………………………………………………………7
(二)药店终端宣传策略…………………………………………………………………8
(三)药店终端宣传方式…………………………………………………………………8
三、药店终端促销……………………………………………………………………………9
(一)现场促销 ……………………………………………………………………………9
(二)公关促销……………………………………………………………………………9
(三)服务促销……………………………………………………………………………10
(四)买赠促销……………………………………………………………………………10
结束语 ……………………………………………………………………………………………11
参考文献 …………………………………………………………………………………………12
概论
药品销售通过近年来的发展,销售方式已相对稳定,但因为前几年发展过快,销售方式中仍然存在很多不规范的地方,所以国家陆续出台了一系列的政策和措施,以保证医药行业的健康发展。面对这样的形式,药品销售方式也将随之改变。就目前药品市场而言,我们一般把药品分为处方药市场(RX)和非处方药市场(OTC)两大板块(这里不讨论保健品范畴)。而药品的销售的终端,我们一般习惯的把它分为医院终端跟药店终端。虽然这两个终端都是将药品直接卖给消费者,但由于受国家政策,终端规模,终端医疗技术,学术地位等的影响,其销售方式有着巨大的差别。面对国家宏观调控政策及药品管理的新的法规出台,药品销售从业人员都在积极的探索新的销售方式跟方法。
第一章 药品终端销售所面临的新形式
一、宏观环境
2006年2月24日,国务院总理温家宝在国务院第四次廉政工作会议上指出,治理商业贿赂根本要靠法制,依法治理要贯彻全过程。这是这项工作有序推进并取得成效的关键。同时十届全国人大四次会议中,由财经委员会审议的第368号、第647号和第760号议案名称相同———《关于制定反商业贿赂法的议案》,而且专家、学者、政府均形成共识——反商业贿赂法的制定将能规范社会主义市场经济次序。
2006年3月15日SDA(国家食品与药品监督管理局)颁布了新修订的《药品说明书和标签管理规定》和《关于进一步规范药品名称管理的通知》,新规定将从2006年6月1日起开始正式实行。SDA的这个两个新法规,传递了三个最重要的信息:只有新注册药品才批商品名;同一通用名必须只能用同一个商品名;通用名标示面积要比商品名大一倍。
2006年5月,从南京的卫生系统传出消息,医院“药房托管”已经准备在13个区的一级医院和1/2数量的二级医院中全面展开,约有200家医院药房准备开始托管实验。
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