在广东金康大药房，国产药妆也不久不多见。据金康大药房总经理郑浩涛先容，金康主要策划海外的药妆产品，国产药妆只作为补充品种。“这几年，有多家国产药妆曾想跟金康相助，可是都没有谈成。”郑浩涛的不雅概念极具代表性，“我以为，不少国产药妆的形象、定位尚未明晰，操纵模式尚未完美，不太重注自身的推广系统，且继承的投入不敷，对照急功近利，但愿一年半载就有回报，可是斲丧者的教诲必要一个历程。”

上海：国产药妆起头举头

而在上海，国产扮装品已起头举头。在上海华氏大药房总店，国产扮装品老至片仔癀、百雀羚、郁美净，新至大宝、隆力奇，货款齐全。

“片仔癀珍珠膏在海内外的着名度很高，寻常就有不少来自海外的团购营业。而一些老牌子也有不少顾主采办。”该店店长魏骏先容说。

从专业服务的角度来看，策划诸如美白、抗皱等功效性扮装品，药店显然更具优势。魏骏以为，“对付上海斲丧群体来说，药店所售药妆客单价为200～300元，并不算贵，一些顾主是成套成系列地采办。要是国产药妆产品设计更人道化一些、品规更厚实一些，再推出会员增值服务等门径，并加强对终真个开发与维护，远景可期！”

二三线都市：国产药妆仍难安身

而在我国的二三线都市的药店里，主要的药妆品牌仍以海外的主流品牌为主，国产药妆主若是同仁堂系列产品。因为铺排的相关，脱销的仍旧是海外药妆。一些较小都市的药店只营销一些平常的扮装品及洗护用品，且销量并不好。

〈〈〈记者不雅察看

让我们合营培育种植抬举“新的蓝海”

文 黄丽丘

新医改期间，不少业内专家都把药妆喻为药店品类转移“新的蓝海”。

据统计，今朝海内共有170个厂家出产药妆，可是没有领导品牌。海内的市场，照旧海外品牌桂林一枝。

只管海内制药企业，如片仔癀、同仁堂、敬修堂、陈李济等都推出了自己的药妆产品，但他们的铺货并不匀称，有的主要在医院营销，有的主要在商超，可能像同仁堂那样，主要在自己的门店里自产自销，大大都厂家都没有把药店当作主要的营销渠道。上海华氏大药房商品部经理宋建荣就讲述记者，此刻连锁总部思量采购海内的药妆品牌较难，由于这些品牌是地区性的，有些品类的营销不要说南北有差异，便是在同一个连锁药房里，由于商圈和药店业态的差别，营销的差异性都很大，这对连锁总部的采购来说是个困难。而一些连锁药房老总则以为，他们看到了药妆的策划远景，但他们根柢不知道怎样去举办药妆的购进与销售。

详细到门店来说，店长们因为有业务额和利润的压力，大都也不乐意策划药妆，动销好的话就策划，动销不好的话他们也没有意思去培育种植抬举一个品牌，他们要的只是销量。

这样看来，造成药店海内药妆策划惨然主要有两种缘故起因：一是品种少，药店不知道怎样分类，也不知道怎样采购；二是店员过去营销药品是专业推广，可是他们在面对扮装品时，却有些无所适从。而要究查深层次的缘故起因，则是厂家和药店终端对策划药妆存在着差此外理念，他们对药妆的策划手腕还没有杀青同等，乃至呈现断点。

是以，有业内专家以为，只有厂商相助，才华变化斲丧者对药妆采办路径的依靠，这种风俗的变化和培育种植抬举必要五到六年时间。这时期，药店必要做的是加大药妆的品类结构，厂家要做的是遍及药妆的观念，加大传播促销力度。

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