奶粉暗战没有第三者

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
 
    从三聚氰胺开始，与奶粉有关的事件，总让我们揪心不已。当奶粉“性早熟”事件刚刚尘埃落定，当我们以为奶粉界暂时可以风平浪静的时候，我们都没有想到暂时的平静，却只是为了酝酿更大的风浪：传蒙牛高管涉圣元奶粉“性早熟”事件被批捕。坊间传闻，圣元奶粉“性早熟”事件系人为的、有组织、有预谋、有计划、有步骤被策划的事件，而该事件的幕后策划是蒙牛集团。
  
    可能我们会觉得，这个时候，应该是圣元或者蒙牛站出来表态的时候了。不过，喜剧的是，我们看到首先站出来的不是这两家，而是另外的一个第三者：一封自称来自伊利集团的《蒙牛集团蓄意破坏我公司(伊利)的商业信誉、商品声誉案件侦破进展》的网贴也引发了网友的关注，该贴称“大家也许不知道，圣元奶粉性早熟事件事实上蒙牛乳业有组织、有预谋、有计划、有步骤周密策划出来的，而且这是专门针对我们（伊利）的QQ星儿童奶、婴儿奶粉策划的一起蓄意破坏活动。由于我们反应快速、判断准确、措施果断最终幸免于难，而圣元则深陷性早熟门。”
 
    这位站出来的，还详解了蒙牛集团诬陷伊利及圣元奶粉的具体步骤和细节，“第一步，操纵利用非主流媒体，攻击深海鱼油产品，引发社会公众对深海鱼油产品的关注，进而产生恐慌；第二步，通过网络推手，开始了以网络为主阵地的深度攻击，引出深海鱼油中的EPA导致儿童性早熟，点名攻击使用深海鱼油产品的企业，开始引出儿童性早熟问题，将矛头直指伊利、金龙鱼、圣元、安利等企业。第三步，通过网络推手集中打击伊利QQ星儿童奶，企图将伊利QQ星儿童奶也拖入“性早熟门”，从而影响伊利QQ 星正常销售，以使蒙牛儿童奶受益。”
 
    事情到了这个时候，我们能说些什么？首先是震惊？震惊之后就是感慨？这个时候，谁都无法说这些都是铁板钉钉的事情，当然，是真是假，或者已经不是最重要的了。重要的是，这样的风波的确太让我们失望了。行业之间的竞争，白炽化到如此之地步，他们为了各自的地盘，争来斗去，却把消费者的切身利益置之度外。
 
   让人更感慨的是，传闻当中被牵涉进去的还有营销咨询界的同行，某顾问公司，某网络营销公司。如果“性早熟“事件的确是人为的话，那么在利益面前，他们心甘情愿地沦为企业暗战的帮凶，丧失了职业操守，让人感慨。

李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国！电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com