正和奇互相依存

正和奇是对立统一的，也就是说它们是相对的，互相依靠的，没有正也就无所谓奇，没有奇，正的作用不能充分发挥。三十六计中的“明修栈道，暗渡陈仓”是典型的奇正结合的例子，明修是正，暗渡为奇。如果没有明修栈道作掩护，暗渡就不成立。没有暗渡，明修栈道也难成功，因为对方肯定会在这里阻击。

因为中国古人的特点是言简意赅，而内容是气象万千。按笔者理解，正和奇就如阴和阳一样，不能只局限于“常见和稀奇”这种现象，还应该包含其他具有对立统一关系的概念。

比如：

战略是长远的，为正。战术为短时的，为奇。正可以理解为方向的问题，奇则是步骤的问题，既不跑偏还要掌握好节奏才能跑赢。不论是打仗还是市场经济，必须要战略战术并举，没有战略，总是看眼前，慢慢的就会在综合比较中落后。当年的藏秘排油茶，一个和西藏没有关系的减肥茶，但策划者成立藏茶研究所，请郭德纲代言，可谓是善出奇兵，化平凡为神奇，但对于郭与央视的矛盾缺乏应对，结果大好的市场被毁，这是正的方面筹划不足。

治理训练队伍，提高士气、凝聚力、战斗力，是正；发起战役、谋划计策就是奇。东汉末年黄巾造反，黄巾军的战士都是苦大仇深的人，和工农红军的成分没有多少差别，能打能拼。但领导们都烧香画符做思想工作在行，治军打仗外行，结果几十万人被打的稀里哗啦。这是无正做保障，奇就没有生命力。

基本、基础工作是正，在上面的发挥就是奇。体育上的基本功、基本动作是正，花样就是奇。少林功夫是正，招招式式朴实无华；辟邪剑谱就是奇，奇的过了就是旁门左道，歪门邪道。保健品搞好研发质量保证效果是正，靠组合产品展现效果是奇，添加药物违法害人就是邪。

营销教科书上的理论和方法是正，实践中总结出来的某些东西就是奇。例如政治著作上从来不会说暗杀对手，公安大学的教材上也不会教学生刑讯逼供。

常规的（日常的、长期）的营销活动（广告、公关、促销、推销）是正，短期的突击式的运动（事件营销、活动炒作）就是奇。同样是广告，广告的创意也分正、奇。演员凭本事靠机遇走红是正，芙蓉姐、凤姐之类靠炒作赚眼球的就是奇。

正和奇可以互相弥补

《三国演义》曾经“状诸葛之多智而近妖”，真实的诸葛亮是什么样的呢？史书《三国志》的作者陈寿称 “盖亮治戎为长，奇谋为短；理民之干，优于将略”，说诸葛亮擅长管理军队，但不擅长出奇制胜。治理政府的才干，要远远超过做军事才能。诸葛亮是萧何、管仲之类的政治事务人才，而非自比的乐毅，因为乐毅是名将，擅长打仗。但诸葛亮的治戎才能极大的弥补了不善奇谋的不足，虽然不能有效攻城略地，也做到了“不可胜在己”，其严明的军纪、强战斗力让军事天才司马懿不敢出战，并称赞“亮奇才也”。如果诸葛亮的对手不是司马懿、曹真这样的能人，不是曹丕、曹睿这样的明君，说不定早就把魏给统一了。这说明，正和奇的某一方面做的特别卓越，也能够弥补另一面的不足。

正奇应用的原则：奇正并举

“凡战者，以正合，以奇胜”， “正”和“奇”，既是科学，也是艺术。 是科学，因为它是哲学的原理，而哲学是关于自然、社会和思维一般规律的科学。 说它是艺术，因为要掌握奇正的变化需要决策人掌握大量的知识、经验以及依靠感觉进行主观判断。

 在市场竞争中，企业要有正的方法，同时一定也要有奇的方法。奇正又是互相转化的，奇用多了就是正，正偶然用下又是奇。总之，就是出乎对方的意想之外，就是奇。没有正的配合，奇不能发挥作用，成绩不能长久。只有正没有奇，那做的会非常辛苦，想有大的发展可能需要旷日持久。

笔者根据自己的亲身实践和对其他企业行业案例的研究，发现很多发展