营销界：营销是一场没有硝烟的战争
(0)核心提示：近年来，营销界提出一个理论，就是说营销是一场没有硝烟的战争。就是说，营销本质上是一场战争，所以就有了“营销战” 这个名词。那么，营销与战争之间到底有什么区别和关系呢？
近年来，营销界提出一个理论，就是说营销是一场没有硝烟的战争。就是说，营销本质上是一场战争，所以就有了“营销战” 这个名词。那么，营销与战争之间到底有什么区别和关系呢？营销专家孔先生在这里简单梳理一下，分析对比即可得知：
首先，我们看看，营销与战争有什么相同的地方：
相同之一：战争与营销，都是动态中的博弈。
战争是不断变化的，战争双方在这种变化中斗智斗勇，此消彼长，达到消灭敌人，保存自己，实现战略目标的目的。
同样，不断变化是营销最大的特点，其中，看看消费需求、心理、习惯行为都在变化，所以产品开发也在变、竞争对手在变，营销策略也在变，营销模式更在变。
相同之二：战争与营销，都是实力与智慧的比拼。
现代环境下，要赢得一场战争，军事实力与军事智慧都很重要，伊拉克的战争就是做好的例证。而我国的解放战争就是毛泽东与蒋介石智慧的大比拼。
现在，特别是大企业之间，营销专家孔先生一直有一个观点：那就是小企业做大靠不断的折腾，而大企业做强，靠整合资源，把资源利用到最大化。
没实力靠智慧，都有实力还是比智慧。
相同之三：战争与营销，都具备大致相同的成功法则
“策略至上；兵力集中；知己知彼（在营销战中，知彼更多的是指要了解消费者）；以正合，以奇胜；军令如山（在营销上就是执行力）……”这些原则，在战争与营销战中同样适用。
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责任编辑：芸儿
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