保健行业营销新的招商艺术(二)
核心提示:前几年,在和朋友聚会时,我说我是做保健行业,大家都用很异样的眼光看着我,好像我的脸上贴了两个字,骗子,大家说,你人不错啊,怎么选择了那个行业呢?我总是跟祥林嫂似的的跟大家解释,这个行业有很多企业是很正规的,很负责任的。
延伸阅读:
上次的文章里写了关于新的招商艺术的三个思路。这次我想浅谈一下对招商的几个建议。
前几年,在和朋友聚会时,我说我是做保健行业,大家都用很异样的眼光看着我,好像我的脸上贴了两个字,骗子,大家说,你人不错啊,怎么选择了那个行业呢?我总是跟祥林嫂似的的跟大家解释,这个行业有很多企业是很正规的,很负责任的。
当然,保健产业走到今天也是历史原因造成的。在保健产业发展的二十年里,从当初的人们处于对保健品的无戒备期。到后来的商战升级,经营者素质参差不齐。消费者受到虚假诱惑过多,导致逆反心理极限,顾客进入戒备期。尽管从近几年开始很多保健品企业开始走正规发展的思路,但是,因为经过十几年的保健品畸形营销把行业信誉给降到冰点,从媒体再到普通消费者都对保健品失去了信任,保健品呈现在人们眼中的就是坏孩子的形象。不可否认,保健产业门槛太低,的确有很多混水摸鱼不负责任的个体。他们只是把这个行业当做一个谋生手段,完全追求短期利益,做出一些违反商德甚至违法的事件。还有一些个体,素质低下,一旦自己碰壁了,就会怨声载道,迎合一些媒体的需要,诋毁整个行业。
我们现在客观的看看我国过去的30年发生在我们每个人身边的事实。当我们开启民族复兴的大门的时候,另一扇门也同时被我们打开:2.6亿人超重和肥胖,1.6亿人患高血压、1.6亿人血脂异常、2000万糖尿病患者,这一切意味着什么?刚刚公布的第三次全国死因调查表明,目前大约有75%的死亡与慢性疾病有关,2005年全球死于慢性病的3千5百万死亡人中,约750万在中国,这一切表明: 我国已经成为以心脑血管疾病、糖尿病、恶性肿瘤等为代表的慢性非传染性疾病的“世界大国”,这个趋势,未来10年内还将继续的话,约8000万中国人将死于慢性病,世界卫生组织2009年预测,2005年至2015年中国仅仅因为心脏病、痛风、癌症、2型糖尿病等,导致过早的死亡而损失的国民收入数额估计值将高达5580亿美元。(我国目前的外汇筹备也只是20000多亿美元)
由于市场因素,很多人都在说“保健品向左还是向右”的文章层出不穷?大家都在探讨如何更好的发展的时候,很多人都没有用心的了解一下实际的工作进展情况,目前的市场现状到底是什么样的?很多人都是蜻蜓点水,一划而过,没有把握住实质。
目前,招商的难度主要体现在几个方面:1、经销商难找;2、经销商提货不定时,换个说法,无法将自己的产品作为主打;3、经销商抱怨太多4、经销商无法与厂家对接新的模式和思路,团队不稳定……等等等等
其实很多厂家在提高自身“忽悠”能力的时候,在强调自身产品优势的时候,发现经销商根本不买账,问题到底在哪里?一个劲的被经销商压低价格,厂家的利润空间也到了底线。出路到底在哪里?经销商在一遍遍强调产品质量和销售方式的时候,厂家也是无力回天了。
我们先来分析一下经销商的需求,就不难看出我们厂家的发展方向了。经销商到底需求什么?是更低价位的进货价吗?还是。。。
答案只有一个:经销商想的是什么好卖,什么卖的快就干什么!
责任编辑:芸儿
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