新闻背景：9月27日有多家媒体报道称，国家食品药品监督管理局（以下简称国家药监局）正在酝酿修订《药品广告审查办法》，初稿中涉及禁止OTC企业在大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布。

　　一． 中国OTC何时现？

　　1. 2001年底， 新版《药品管理法》出台，确定了中国非处方药与处方药的区分，OTC（非处方药）称谓正式出现。

　　2. 2007年5月《药品广告审查办法》出台，明确了药品广告的规范。

　　二．中国OTC知多少？

　　1. 据中国OTC协会统计，目前中国的4000多家药品制剂企业中大部分都生产OTC药品，目前中国市场上有将近5000个OTC批文。

　　实例：仁和药业70%的产品都是OTC；中美史克：除了OTC都是保健食品

　　2. 根据中国OTC协会的统计数据，2011年中国所有渠道的OTC销售额为1400亿元左右，该行业平均每年的涨幅在10%-15%之间。

　　二． 中国OTC广告价几何？

　　1. 根据普通规律，如果把销售额的10%作为广告投入的话，OTC每年的广告价值大约在100亿-200亿人民币之间。

　　2. 2012年央视招标中，药品类广告的价值为7.02亿元，占招标总额的5%。

　　三． 中国OTC广告角色重

　　根据中国食药监局的调查数据，中国70%以上的公众通过药品广告获致感冒药常识；90%以上的公众通过药品广告获知维生素常识。

　　四． 中国OTC广告乱象多

　　1.2012年中国食药监局公布了两次《违法药品、医疗器械、保健食品广告汇总公告》：4.16的第一期公告显示：全国各级药监部门共查处违法药品广告33648次；7.20的第二期公告显示：全国各级药监部门共查处违法药品广告50301次。

　　2. 今年上半年公布的药品广告严重违法的比例达到了58.2%。

　　3.“臭名昭著”：碧生源——根据媒体报道，碧生源常润茶的成本每包仅3分钱。而该企业在香港上市之前曾因广告违法累计被查出23次；哈药集团2005年因各类广告违法被点名十几次，由此创造出“哈药模式”，即通过大规模的广告投入换取更大的市场份额——2010年，哈药股份广告费用3.66亿元，2011年哈药股份广告费用4.14亿元，增幅超过其营业收入的增长速度。

　　3.在收到查出的非法广告中，仅有5%-10%的药企接受的处罚。究其原因，药监部门只负责发现和查处违法药品广告，而对药企正是的处罚则需要工商部门来执行。

　　五． OTC大众广告禁令是谁的噩梦？

　　1. 据内部人士透露，每年药企发布的广告中，电视台占投放金额的90%，分量极重。若是禁令真正实施，电视台会是最先受“灾”的部门。

　　2. 对于OTC药品来说，在大众媒体进行广告宣传无疑是最好的营销途径，例如中美史克负责广告推广的人员达到80人，广告占整体业务的15%-20%。禁止OTC的大众传媒广告，无疑封杀了OTC企业最有效的营销路径。