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中国OTC市场初现“淘金热”(2)

2010-06-11 00:00 来源:中国医药营销联盟 我要评论 (0) 点击:

核心提示:近一年来,中国的OTC(非处方药)市场真是热闹非凡。一方面,走处方药(Rx)路线的跨国药企们受葛兰素史克、西安杨森等成功掘金的刺激实在坐不住了:首先,默克集团在上海宣布:投资上亿元人民币,正式进军中国OTC市场,并展示了即将用来主攻中国市场的系列OTC

国内外市场大膨胀
 
1938年,美国提出,如果一种疾病是可以自行诊断,而治疗所需要的药品又被证明是安全、有效的,那么,患者就应该能够快捷、方便地获取这些药品。就这样,非处方药应运而生了。时至今日,OTC市场已经成为药品市场的一个重要组成部分。
 
从全球范围来看,OTC市场在世界各地都呈现出良好的发展势头。美国是世界上最大的OTC消费国。2002年,美国的OTC药品销售额达到178亿美元,2003年其年增长率更是达到了5.2%。而据专家预测,欧洲的OTC市场将在未来10年中强劲增长,其销售增长率将达到7%
 
OTC市场迅速扩大的原因何在?
 
葛兰素史克新产品研发中心总监刘江南认为,大量专利到期、又被证明是安全有效的处方药转化成了OTC药,这是OTC市场扩张的一个重要原因。例如在美国市场上,奥美拉唑等处方药已经转化成OTC产品。其实,很多医药企业都在积极地将那些专利期已满的处方药向OTC转换,以实现其利润最大化的战略目标。通过这种转换,企业可以延长药品的生命周期,把处方药因失去专利保护、面临仿制竞争而造成的销售损失减少到最小程度。资料表明,2000年,美国RxOTC的转换市场金额已经达到49亿美元,并且将以19.4%的年平均增长率递增,到2005年,转换市场总额将达到120亿美元左右。
 
其次,随着人口老龄化趋势的加重,几乎每个国家都不同程度地感到了**公共卫生支出日渐增多的巨大压力,而倡导自我药疗,鼓励OTC药物消费,是**节约医疗福利支出最行之有效的方法。
 
此外,随着医药科技水平的发展,一些新产品和新剂型为OTC提供了更广阔的舞台,比如业内预计,治疗周期性偏头痛、降低胆固醇药物以及戒烟类药品在不久的将来,可能会成为最具有开发潜力的OTC品种。
 
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Tags:葫芦 淘金 市场 OTC 企业 药品 处方 消费者 品牌

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