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OTC产品的通路行销(2)

2005-05-02 13:01 来源:中国医药营销联盟 我要评论 (0) 点击:

核心提示:第1讲 OTC产品与处方药及保健食品的营销差异(上) 【本讲重点】医学特性差异政策特性差异商业特性差异 OTC产品与处方药及保健食品的营销特性差异主要体现在三大方面,它们分别是医学特性差异、政策特性差异和商业特性差异。 医学特性差异 品类与剂型方面的差


◆保健食品
对保健食品而言,目前它对媒体的投放基本不受限制,因为它几乎和正常的食品一样。
◆处方药
随着国家对处方药在大众媒体投放广告的限制,它现在只出现在一些非常专业的医学杂志上,专门向专业人员推荐产品特性、理化特性、生物特性,包括一些最新研究成果。消费者现在几乎没有机会接触到处方药的广告发布。

表1-4 OTC产品、处方药及保健食品的广告审批政策特性差异

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Tags:行销 产品 OTC 处方 差异 保健食品

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